據(jù)《江門(mén)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，在桂林采訪(fǎng)期間，記者一直對(duì)桂林的外國(guó)游客數(shù)量之多感到好奇，在與他們的交談中，記者甚至發(fā)現(xiàn)有些來(lái)自南美的游客也選擇桂林作為中國(guó)游的第一站，北京的故宮、西安的兵馬俑都排在了桂林山水的后面。若論傳統(tǒng)意義上的知名度，北京、西安這些千年古城在很多人眼中是排在桂林之前的，但桂林為什么會(huì)成為這些外國(guó)游客來(lái)中國(guó)的不二選擇呢？
好的山水“亮”出來(lái)
桂林山水甲天下。桂林自然風(fēng)光的美麗毋庸置疑。但桂林人并沒(méi)有沾沾自喜地躺在得天獨(dú)厚的自然資源上享清福，他們想方設(shè)法把甲天下的山水“亮”給世人看。
如果你身居桂林市中心，站在四層以上的建筑物遠(yuǎn)望，遠(yuǎn)處綠綠的山峰即可映入眼簾，讓你找不到山與城的界限，讓你感覺(jué)桂林這座城市本身就是一幅絕妙的山水畫(huà)。與桂林市民攀談，他們都知道桂林城市規(guī)劃有一個(gè)原則：不建高樓，盡量控制在6層以下。僅有的幾幢高樓，也是多年前建起來(lái)的。
“顯山露水”之后，桂林還將城區(qū)的山水景觀(guān)進(jìn)行整合，即把桂林市中心區(qū)的漓江、桃花江、杉湖、榕湖、桂湖、木龍湖貫通，形成環(huán)城游覽水系，即“兩江四湖”工程。桂林市還在兩江四湖景區(qū)遍植名樹(shù)、名花、名草，造榕樹(shù)、銀杏、雪松、水杉、木蘭、棕櫚諸園；架設(shè)名橋19座，以增加江湖之靈氣；恢復(fù)、修建古之名樓、名塔、名亭萬(wàn)余平方米；發(fā)掘、修繕文物50余處，以昭然桂林之歷史文化。今天的兩江四湖，已成為中外游客流連忘返的旅游景點(diǎn)。
“酒香也怕巷子深�！背藦目臻g上“亮”出好山好水，桂林還加大宣傳力度，把美麗的風(fēng)光主動(dòng)熱情地呈現(xiàn)在世人眼前。桂林在宣傳旅游資源優(yōu)勢(shì)上，非常大氣，除了舉辦各種節(jié)慶活動(dòng)、招商活動(dòng)之外，還經(jīng)常邀請(qǐng)全國(guó)各地的媒體、作家、畫(huà)家、攝影家等，前往桂林采風(fēng)，通過(guò)新聞作品、文學(xué)作品、繪畫(huà)作品、攝影作品等多種形式，把桂林的山水推介出去。
外國(guó)游客“請(qǐng)”進(jìn)來(lái)
桂林緣何能吸引如此多的游客，難道僅憑“山水甲天下”的活字招牌么？“要吸引更多的游客前來(lái)，除了自身旅游產(chǎn)品的打造之外，更需要走出去，面向全球去做旅游營(yíng)銷(xiāo)�！痹诤陀浾咛骄抗鹆致糜谓�(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，活力不減的現(xiàn)狀時(shí)，桂林市旅游局副局長(zhǎng)莫明建如此總結(jié)道。
近年來(lái)，桂林重視面向全球構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。2007年，桂林市旅游局成為亞太旅游協(xié)會(huì)會(huì)員。世界旅游組織／亞太旅游協(xié)會(huì)旅游趨勢(shì)與展望國(guó)際論壇從2007年以來(lái)每年在桂林召開(kāi)，并于2009年永久落戶(hù)桂林。2010年，桂林市還舉辦了首屆桂林國(guó)際旅游博覽會(huì)，并與世界多個(gè)重要旅游機(jī)構(gòu)、組織、協(xié)會(huì)、集團(tuán)簡(jiǎn)歷聯(lián)系并開(kāi)展合作，成功融入世界旅游大格局之中。在馬來(lái)西亞、泰國(guó)、美國(guó)、法國(guó)和臺(tái)灣、香港等國(guó)家和地區(qū)成立了桂林旅游大聯(lián)盟，初步構(gòu)建了全球主要客源國(guó)和客源地區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。
桂林還非常重視旅游市場(chǎng)拓展工作，當(dāng)?shù)刂饕I(lǐng)導(dǎo)親自帶隊(duì)到俄羅斯、匈牙利、波蘭等國(guó)及臺(tái)灣、香港等境內(nèi)外主要客源國(guó)家和地區(qū)針對(duì)性促銷(xiāo)桂林旅游。面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“桂林旅游大篷車(chē)”也先后駛?cè)氡本?a href="http://safecosports.cn/guide/shenzhen.htm" target="_blank" title="深圳旅游">深圳、南京、上海、寧波、杭州、溫州、成都、重慶、太原、西安、大同、樂(lè)山、銀川、臨沂等國(guó)內(nèi)城市促銷(xiāo)，構(gòu)建了具有較強(qiáng)市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的桂林旅游營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。
桂林還聯(lián)合成都、昆明等城市，響亮提出“西部中國(guó)”營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)；聯(lián)合重慶、廈門(mén)提出“空中金三角”攜手計(jì)劃，在上海、鄭州等九城市開(kāi)展旅游質(zhì)量監(jiān)管互動(dòng)合作，使桂林在國(guó)內(nèi)區(qū)域旅游合作不斷深入推進(jìn)，在全國(guó)形成了一定的影響力。
好的點(diǎn)子“想”出來(lái)
為了給旅游業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大的智力支撐，從院士專(zhuān)家團(tuán)、到各大院校的教授，再到桂林本土的旅游學(xué)會(huì)，桂林善于借助“智囊團(tuán)”深厚的理論修養(yǎng)來(lái)破解發(fā)展中遇到的難題。其中，深耕于桂林本土的桂林旅游學(xué)會(huì)發(fā)揮著巨大的作用。
據(jù)介紹，成立于1980年的桂林旅游學(xué)會(huì)是國(guó)內(nèi)最早建立的旅游學(xué)會(huì)之一，也是在國(guó)內(nèi)具有較大影響力的旅游學(xué)會(huì)，并被評(píng)為全國(guó)先進(jìn)學(xué)會(huì)。30年來(lái)，學(xué)會(huì)堅(jiān)持理論研究與實(shí)際工作相結(jié)合，圍繞推進(jìn)桂林旅游業(yè)發(fā)展建設(shè)中的難點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題，積極組織學(xué)術(shù)研討，有針對(duì)性地開(kāi)展課題調(diào)研，主動(dòng)發(fā)揮學(xué)會(huì)的決策參謀作用。桂林旅游學(xué)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)唐飛虹向記者介紹，大到整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，小到景區(qū)、景點(diǎn)建設(shè)，學(xué)會(huì)既可聯(lián)系桂林本地的專(zhuān)家學(xué)者，也可聯(lián)絡(luò)長(zhǎng)期擔(dān)任該學(xué)會(huì)顧問(wèn)的各大專(zhuān)院校專(zhuān)家、教授出謀劃策。
他還向記者介紹，學(xué)會(huì)還積極承辦和參加各種國(guó)際性以及不同層次和級(jí)別的旅游專(zhuān)業(yè)會(huì)議，打造了“桂林旅游沙龍”論壇平臺(tái)，承擔(dān)了《廣西鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃》、《桂林市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》《桂林旅游“十二五”發(fā)展規(guī)劃》的編制和研究工作。
觀(guān)光游客 “留”下來(lái)
桂林旅游學(xué)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)唐飛虹告訴記者，目前桂林旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)依然存在不合理的方面，由于旅游娛樂(lè)、旅游購(gòu)物不發(fā)達(dá)，游客在桂林游覽時(shí)間相對(duì)較短，導(dǎo)致在旅游營(yíng)業(yè)收入中，商品性收入所占比重很低，所以讓觀(guān)光旅客能夠“留”下來(lái)，成為了業(yè)界一直思考和解決的問(wèn)題，也是桂林旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向。
“‘桂林山水甲天下，陽(yáng)朔山水甲桂林’，陽(yáng)朔就是這樣一個(gè)典型的轉(zhuǎn)變”，唐飛虹說(shuō)�！斑^(guò)去，游客到陽(yáng)朔旅游，通常是早晨從桂林乘船游漓江，晚上即返回桂林，很少在陽(yáng)朔過(guò)夜�！碧骑w虹還介紹，這種單一的觀(guān)光游，游客的平均消費(fèi)很低，給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)的刺激非常有限。為了能讓游客留在陽(yáng)朔，桂林市打造培育了一臺(tái)結(jié)合當(dāng)?shù)孛褡逦幕飞剿枧_(tái)劇的《印象劉三姐》，每晚兩場(chǎng)，此舉為陽(yáng)朔留住了大量游客，也帶來(lái)了客觀(guān)的經(jīng)濟(jì)收益。
此外，陽(yáng)朔開(kāi)發(fā)推出了一系列騎自行車(chē)游鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)村游、生態(tài)游、文化游、訪(fǎng)古游、探險(xiǎn)游等多種休閑游覽方式，加快了對(duì)西街的改造。記者曾在陽(yáng)朔停留一日，對(duì)西街風(fēng)情領(lǐng)略一二：異域風(fēng)情的酒吧、當(dāng)?shù)靥厣牟宛^、浪漫的咖啡店、溫馨的客�！瓰殛�(yáng)朔留住了游客匆匆而過(guò)的腳步。
其實(shí)，不僅是陽(yáng)朔，桂林市城區(qū)也是通過(guò)發(fā)展“夜游經(jīng)濟(jì)”的辦法，留住了游客，讓游客為桂林停駐。桂林精心打造的“兩江四湖”，就是一道美麗的夜景，通過(guò)晚上乘船游桂林，延長(zhǎng)了游客在桂林逗留游玩的時(shí)間，增加桂林旅游總收入。
