2011年6月12日海峽論壇期間，國家旅游局邵琪偉局長宣布大陸居民赴臺個人旅游第一批試點城市為北京市、上海市及福建省廈門市，并將于6月28日正式啟動。同時宣布，兩岸雙方同意開放福建居民赴金門、馬祖、澎湖地區(qū)個人旅游。

6月28日，北京市、上海市、福建省廈門市同時啟動本市居民赴臺灣地區(qū)個人旅游工作。開放廈門市居民赴臺個人游是中央支持海峽西岸經(jīng)濟區(qū)建設，賦予福建對臺先行先試政策的重要舉措，個人游落地福建廈門，對加快推進海西經(jīng)濟區(qū)跨越發(fā)展，促進閩臺雙向往來與合作，將福建打造成為兩岸交流的重要集散地，推動兩岸旅游大交流、大合作、大發(fā)展具有重要而深遠的意義。

6月28日上午7：20，福建省廈門市居民赴臺灣地區(qū)個人旅游啟動儀式在廈門市五通碼頭舉行。儀式由廈門市旅游局黃國彬局長主持，黃菱副市長在儀式上致辭，省旅游局郭恒明局長宣布福建省廈門市居民赴臺灣地區(qū)個人旅游正式啟動。出席現(xiàn)場儀式的還有:省旅游局陳揚標副局長，省臺辦林衛(wèi)國副主任，省公安廳李清副廳長，以及省市臺辦、公安廳、旅游局相關處室，廈門市口岸辦、廈門邊檢總站、廈門海關、廈門檢驗檢疫局、廈門航空港集團負責人；廈門建發(fā)國際旅行社、廈門旅游集團國際旅行社、廈門航空國際旅行社、廈門春輝國際旅行社、立榮航空廈門辦事處負責人；參加廈門市居民赴臺個人游首批游客；中央電視臺、中央在閩及省市30多家媒體。

28日，廈門市居民赴臺個人游首發(fā)游客共103人，分別有來自廈門各大中小學校的教師和學生、旅游、航空、商貿(mào)等企事業(yè)單位在職及退休人員，主要以親友、同事為單位結(jié)伴出游，以中青年居多，其中年齡最大的是來自廈門第一造紙廠89歲高齡的退休職工，年齡最小的是來自廈門小金星國際幼兒園未滿3周歲的小朋友。

當天赴臺的個人游游客共分四批次不同時段前往臺北、臺中，第一批次46人于8：00從五通碼頭出發(fā)，乘坐“捷安輪”赴金門轉(zhuǎn)機前往臺中(16人，立榮航空09:10-10:10)和臺北(30人，華信航空09：20-10:15)，其余分別于10:45(27人)、11:30(1人)、17:15(29人)從廈門高崎機場搭乘不同航班直航赴臺。首批個人游游客分別委托廈門建發(fā)國際旅行社、廈門航空國際旅行社、廈門春輝國際旅行社、廈門旅游集團國際旅行社代理代辦赴臺個人游相關業(yè)務。各組團社也將開通24小時服務熱線為個人游游客提供咨詢服務。

與北京、上海相比，廈門市居民赴臺個人游具備更為多樣的交通選擇方式，除了廈臺空中直航、海上直航外，廈金臺海空聯(lián)運也是備受青睞。對于福建來說，開放赴臺個人游，不僅是要組織更多的福建居民赴臺旅游，也將吸引北京、上海以及更多的省市居民經(jīng)福建口岸赴臺旅游，把福建打造成為兩岸雙向旅游的重要通道和主要集散地，為構(gòu)建環(huán)海峽旅游圈奠定良好的基礎。