作為《2011－2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》實施的開局之年，今年以來，建黨90周年推動紅色旅游市場持續(xù)火爆，而隨著暑期旅游高峰的來臨，紅色旅游熱愈加升溫。業(yè)界專家指出，我國紅色旅游快速增長的局面將維持一定的歷史時期，但其發(fā)展的市場動力不足，需從五方面加速提升。

一是從政府主導(dǎo)向市場行為轉(zhuǎn)型。

“從長遠來看，紅色旅游的發(fā)展動力應(yīng)從政治型為主向市場型為主轉(zhuǎn)變�！睂ν饨�(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)文化與休閑產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任吳承忠說，紅色旅游的服務(wù)對象是市場中有獨特主體意識的休閑消費者，紅色旅游的功能要逐步向休閑轉(zhuǎn)變。同時，要開發(fā)紅色旅游的自然旅游資源、地方特色文化資源等，通過功能分區(qū)的方式在旅游區(qū)內(nèi)進行科學(xué)規(guī)劃、管理和產(chǎn)品設(shè)計，構(gòu)建休閑產(chǎn)業(yè)鏈條，滿足休閑者多方面的需求。

中國旅游研究院院長戴斌表示，要依托紅色旅游資源開發(fā)市場，堅持市場化、大眾化方向，建立產(chǎn)業(yè)體系；按照旅游經(jīng)濟運行規(guī)律發(fā)展紅色旅游，把紅色旅游納入到大眾旅游發(fā)展的框架中去；同時還要跟城鎮(zhèn)建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)相結(jié)合，與綠色旅游、大眾旅游相結(jié)合。

二是培育青少年市場。

“要實現(xiàn)紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展，必須重視青少年旅游市場的開發(fā)，讓更多的年輕人，比如‘80后’‘90后’，甚至‘00后’自發(fā)參與紅色旅游�！贝鞅笳f，要研究青少年市場，了解青少年的特定需求，從產(chǎn)品核心要素提煉、市場宣傳方式上按年輕人可以接受的方式開發(fā)和宣傳推廣，讓游客特別是年輕人自發(fā)參與紅色旅游。

三是借力文化創(chuàng)意。

吳承忠建議，要將紅色旅游的發(fā)展納入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大格局中來。以紅色旅游為先導(dǎo)，大力發(fā)展影視、動漫游戲、演藝、文化旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，開發(fā)多種類型的文化產(chǎn)品，擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。比如，增加體驗型項目，開發(fā)休閑娛樂性質(zhì)又帶有國防教育功能的軍事演練項目，演出山水實景革命劇目。

“要不斷創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品，提高游客的參與性、娛樂性和體驗性，讓游客從‘老三篇’中跳出來�！睆V東金融學(xué)院休閑產(chǎn)業(yè)與高端服務(wù)業(yè)研究中心主任卿前龍說。

四是實施區(qū)域聯(lián)動。

吳承忠認(rèn)為，通過改善與鄰近紅色景區(qū)和其他類型著名旅游景區(qū)的交通狀況，構(gòu)建紅色旅游精品專項線路或組合型精品旅游線路，可以擴大紅色旅游市場的吸引力。

五是放眼國際市場。

“發(fā)展紅色旅游，不能僅著眼于國內(nèi)市場，只發(fā)展國內(nèi)游，還要積極拓展國際市場�！贝鞅笳f，要從紅色旅游資源中挖掘“中國符號”，向國外市場推出若干個代表新中國歷史文化和發(fā)展現(xiàn)狀的“中國符號”式的旅游目的地，吸引更多的國外游客來旅游。