2011第八屆中國(guó)（常州）國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)周剛剛在江蘇常州上演。七年間，常州國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)周經(jīng)歷了從無(wú)到有、從小到大、從弱到強(qiáng)的跨越，已迅速成長(zhǎng)為一個(gè)集娛樂(lè)、展示、交易和推廣于一體的綜合性平臺(tái)。
“2004年舉辦第一屆常州動(dòng)漫藝術(shù)周時(shí)，常州只有一家正規(guī)的動(dòng)漫公司，由于動(dòng)漫周的舉辦，當(dāng)年常州被批準(zhǔn)為全國(guó)第一批九個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地之一，之后逐步聚集了全國(guó)近200個(gè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有關(guān)的公司入駐該基地。”文化部中外文化交流中心副主任馬達(dá)說(shuō)。
此后，江蘇省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。根據(jù)去年文化部開(kāi)展的全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查結(jié)果，江蘇動(dòng)漫產(chǎn)值規(guī)模為19.58億元，位居全國(guó)第七。常州國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)周正以自己獨(dú)特的發(fā)展模式吸引著越來(lái)越多的動(dòng)漫迷及商家。
恐龍的“明星效應(yīng)”
地處常州的中華恐龍園不僅是一個(gè)知名的主題公園，而且為當(dāng)?shù)匕l(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)有效的載體，常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)放在了打好“恐龍牌”上。
2008年底，常州將環(huán)球恐龍城與常州國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地、常州國(guó)家火炬計(jì)劃軟件產(chǎn)業(yè)基地資源整合，成立了常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。據(jù)悉，基地原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片年生產(chǎn)能力已達(dá)10000分鐘以上，至今完成了51部動(dòng)畫(huà)片、7部動(dòng)畫(huà)電影，其中4部在全國(guó)公映。
在8月24日晚舉行的國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)周作品大獎(jiǎng)賽中，為體現(xiàn)常州的恐龍文化特色，組委會(huì)首次將獎(jiǎng)項(xiàng)命名由往年的“金卡通獎(jiǎng)”改為“金恐龍獎(jiǎng)”。除開(kāi)自選題材的評(píng)比，評(píng)委會(huì)還特設(shè)了“恐龍”主題大獎(jiǎng)，來(lái)自中國(guó)的《恐龍蛋奇遇》和《小龍日記》分獲此主題最佳動(dòng)畫(huà)短片和長(zhǎng)片大獎(jiǎng)，《探秘恐龍園》獲得最佳衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
此外，由中國(guó)科學(xué)院與常州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地共建的科學(xué)與藝術(shù)融合技術(shù)研究中心8月25日在常州市正式落成，此中心將為基地實(shí)施“恐龍復(fù)活”計(jì)劃及提升常州創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)支撐。
從創(chuàng)意誕生到品牌打造再到技術(shù)促進(jìn)，常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正蓄勢(shì)待發(fā)，邁向更廣闊的國(guó)際舞臺(tái)。
與國(guó)際接軌
作為本屆藝術(shù)周的重頭戲，“金恐龍獎(jiǎng)”國(guó)際原創(chuàng)動(dòng)漫作品大獎(jiǎng)賽吸引了全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的800多部作品前來(lái)角逐。組委會(huì)還首次舉辦了波蘭動(dòng)漫電影回顧展及國(guó)際漫畫(huà)大展，觀眾可以近距離欣賞波蘭動(dòng)畫(huà)的經(jīng)典之作、歐洲獲獎(jiǎng)漫畫(huà)精品及漫畫(huà)名家手稿真跡等展出。
除此之外，常州藝術(shù)周提供的巨大的交易和推廣平臺(tái)也吸引了眾多海外企業(yè)和客商的參與。從2005年至今，常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地陸續(xù)搭建了主題公園衍生產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺(tái)、CNITO國(guó)際服務(wù)外包平臺(tái)、國(guó)內(nèi)外會(huì)展服務(wù)為中心的市場(chǎng)推廣平臺(tái)等。據(jù)組委會(huì)介紹，本屆藝術(shù)周總體參展規(guī)模突破400家，其中海外企業(yè)和客商占到30%。
由于中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于成長(zhǎng)初級(jí)階段，常州市不斷加快與海外合作的步伐以縮短與國(guó)際的差距。動(dòng)漫藝術(shù)周與世界各地近20個(gè)頂級(jí)動(dòng)漫藝術(shù)節(jié)建立了堅(jiān)實(shí)的合作關(guān)系，做到了資源信息共享，評(píng)委和參賽作品信息交換，相互協(xié)助策劃回顧展、漫畫(huà)展覽等特別項(xiàng)目。
如此多措并舉已初顯成效。據(jù)介紹，在常州原創(chuàng)的動(dòng)畫(huà)片中，已有約20部先后打入歐美、中東、中南亞市場(chǎng)。
突出產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化
我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處在成長(zhǎng)的初級(jí)階段，產(chǎn)業(yè)鏈的推進(jìn)也處于探索期。產(chǎn)業(yè)鏈不健全、發(fā)展模式滯后等問(wèn)題嚴(yán)重制約著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
國(guó)家廣電總局宣傳管理司司長(zhǎng)金德龍?jiān)诮K影視動(dòng)漫協(xié)會(huì)年會(huì)上透露，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近幾年來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)90%以上的資金都投向了動(dòng)畫(huà)制作領(lǐng)域，也就是形象與內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。剩余的10%，再分給渠道傳播、體驗(yàn)和衍生開(kāi)發(fā)。然而，受限于國(guó)內(nèi)低廉的媒體播出收購(gòu)價(jià)格，動(dòng)漫變得“只燒錢(qián)不掙錢(qián)”，并讓相當(dāng)數(shù)量的動(dòng)漫企業(yè)難以為繼。
而常州在產(chǎn)業(yè)鏈的推進(jìn)方面有自己獨(dú)特的做法。以“恐龍”這個(gè)主題為突破口，通過(guò)整合動(dòng)漫與旅游產(chǎn)業(yè)的資源，常州打造出了一條“形象—內(nèi)容—媒體—體驗(yàn)—衍生”創(chuàng)意旅游的完整產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)創(chuàng)意聯(lián)盟，基地的動(dòng)漫企業(yè)在創(chuàng)造出形象內(nèi)容后，由下游的企業(yè)如中華恐龍園提供體驗(yàn)并推廣，共同做大做強(qiáng)創(chuàng)意的市場(chǎng)效應(yīng)。
這一產(chǎn)業(yè)模式在今年首次獨(dú)立出來(lái)的國(guó)際動(dòng)漫交易會(huì)上獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，來(lái)自中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的250多家企業(yè)就“動(dòng)畫(huà)片播出采購(gòu)”“動(dòng)漫衍生產(chǎn)品形象授權(quán)”“網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)代理”三大主題進(jìn)行了專(zhuān)場(chǎng)路演和對(duì)接洽談。共有53個(gè)項(xiàng)目達(dá)成合作，簽約金額達(dá)41.5億元，較上屆增長(zhǎng)50%以上，其中現(xiàn)場(chǎng)簽約的有28個(gè)項(xiàng)目，簽約金額達(dá)9.46億元。
此外，今年的動(dòng)漫投融資論壇還提出了微博營(yíng)銷(xiāo)和移動(dòng)游戲發(fā)展等新思路，“我們要結(jié)合動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)和方向，通過(guò)舉辦主題峰會(huì)促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與資本、技術(shù)對(duì)接融合�！苯K省文化副廳長(zhǎng)馬寧說(shuō)。
