2011年，四川大地發(fā)展潮涌，活力奔騰，處處呈現(xiàn)一派大好局面。四川旅游實(shí)現(xiàn)了“十二五”開局之年的開門紅，全省旅游經(jīng)濟(jì)總量突破2000億大關(guān)，實(shí)現(xiàn)旅游總收入達(dá)2400億元。旅游總收入從2007年首次突破1000億元，到去年超過2000億元，只用4年就實(shí)現(xiàn)“翻一番”。

“十二五”是建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的關(guān)鍵時(shí)期，四川旅游部門在“十二五”開局之年，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，大膽解放思想，不斷創(chuàng)新發(fā)展理念，理清發(fā)展思路，科學(xué)謀劃“十二五”發(fā)展藍(lán)圖，編制了《四川省“十二五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。同時(shí)，提出了“十二五”末期旅游總?cè)舜芜_(dá)到4億，旅游總收入超過4000億元，基本實(shí)現(xiàn)旅游資源大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變的總體目標(biāo)。

高位求進(jìn)合力推動(dòng)旅游總收入僅用4年“翻一番”

2011年，我省旅游總收入和增速繼續(xù)保持高位運(yùn)行。全省旅游行業(yè)以科學(xué)發(fā)展為主題，以加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線，搶抓新一輪西部大開發(fā)等重大戰(zhàn)略機(jī)遇，強(qiáng)化大旅游和綜合性產(chǎn)業(yè)觀念，大膽創(chuàng)新工作機(jī)制，充分發(fā)揮省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用，高位求進(jìn)，加快發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)保持持續(xù)高位增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2011年全省旅游經(jīng)濟(jì)總量突破2000億大關(guān)，全年旅游總收入達(dá)到2400億元，同比增長(zhǎng)超過29%。旅游總收入從2007年首次突破1000億元，到去年超過2000億元，只用4年就實(shí)現(xiàn)“翻一番”。

全年入境旅游人次可望超過160萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)52%。預(yù)計(jì)接待國(guó)內(nèi)旅游者3.3億人次、同比增長(zhǎng)22%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2340億元，同比增長(zhǎng)25.7%。2011年，我省旅游總收入相當(dāng)于全省生產(chǎn)總值(GDP)的12%(全省生產(chǎn)總值按2萬(wàn)億元計(jì)算)；旅游業(yè)增速比第三產(chǎn)業(yè)的增速高了17個(gè)百分點(diǎn)(全省第三產(chǎn)業(yè)增速按11.7%計(jì)).

各種數(shù)據(jù)顯示，我省旅游業(yè)抵御了汶川特大地震災(zāi)害、國(guó)際金融危機(jī)等的沖擊和影響，繼續(xù)保持了高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，出色地完成了省政府制定的“三年提升行動(dòng)”和“新五大旅游行動(dòng)”的各項(xiàng)年度任務(wù)，旅游業(yè)對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)、增加農(nóng)民收入、災(zāi)區(qū)發(fā)展振興、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定等方面發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用。

打造旅游精品促旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)

按照全省著力把高品質(zhì)資源打造成為高質(zhì)量產(chǎn)品的要求，全省掀起了建設(shè)旅游精品的新一輪高潮。

資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品速度加快。我省科學(xué)制定旅游資源開發(fā)規(guī)劃，加快新產(chǎn)品開發(fā)，采取有力措施，將豐富的資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。對(duì)已建成的產(chǎn)品提檔升級(jí)，形成了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。去年，我省樂山大佛成功創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，北川老縣城地震遺址、廣元曾家山等21家成功創(chuàng)建為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。

旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型加快升級(jí)。按照 “十二五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃、災(zāi)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃等，推進(jìn)旅游產(chǎn)品由觀光旅游向觀光與休閑度假并重轉(zhuǎn)變，促進(jìn)休閑度假多樣化發(fā)展。各地加快了休閑度假、民俗體驗(yàn)、紅色經(jīng)典、康體養(yǎng)生、地質(zhì)科普等產(chǎn)品的開發(fā)，加快發(fā)展城市公園、文化廣場(chǎng)、商務(wù)會(huì)展、體育娛樂、特色商業(yè)街區(qū)等城市休閑和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。特別是西昌邛海、閬中古城、峨眉山、青城山等9家單位按照國(guó)家旅游度假區(qū)的新標(biāo)準(zhǔn)和要求，積極開展省級(jí)旅游度假區(qū)的創(chuàng)建和培育，為打造國(guó)家級(jí)度假旅游區(qū)奠定了基礎(chǔ)。

旅游要素建設(shè)和藏區(qū)等重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展加速。緊扣西部綜合交通樞紐建設(shè)，強(qiáng)化沿線的旅游產(chǎn)品提檔升級(jí)和配套公共服務(wù)設(shè)施要素等建設(shè)。尤其是強(qiáng)化和推進(jìn)了藏區(qū)旅游業(yè)發(fā)展，重點(diǎn)推出了“3+9”旅游目的地、精品村寨100等15大示范項(xiàng)目，實(shí)施智力支持、宣傳促銷、人才幫扶和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)4項(xiàng)計(jì)劃，促進(jìn)藏區(qū)旅游快速發(fā)展。

創(chuàng)新營(yíng)銷模式影響力和知名度提升

四川旅游行業(yè)把創(chuàng)新旅游宣傳營(yíng)銷作為加快我省旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略突破口，把營(yíng)銷工作作為全省旅游的發(fā)動(dòng)機(jī)和推動(dòng)器，切實(shí)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷理念，大膽創(chuàng)新營(yíng)銷方法手段和體制機(jī)制，努力提升營(yíng)銷工作實(shí)效。

2011年，四川成功成功舉辦第二屆中國(guó)國(guó)際自駕游交易博覽會(huì)，為把自博會(huì)辦成旅游品牌盛會(huì)和把我省培育成“中國(guó)自駕游圣地”奠定良好基礎(chǔ)；繼國(guó)際文化旅游節(jié)之后，“四川好玩”金秋大放送活動(dòng)掀起全省旅游營(yíng)銷的又一次高潮；策劃并推動(dòng)“行攝365？畫說(shuō)四川中外攝影名家聚焦四川旅游系列推廣活動(dòng)”，中外著名攝影名家紛紛聚焦四川，引起媒體廣泛關(guān)注和網(wǎng)絡(luò)熱議。向全世界展示了我省災(zāi)后科學(xué)重建經(jīng)驗(yàn)和取得的巨大成就。

同時(shí)，選擇各類載體，強(qiáng)化組合營(yíng)銷，瞄準(zhǔn)客源地市場(chǎng)，靈活組合各類傳播載體，有的放矢，精準(zhǔn)投放，抵達(dá)率高�！镑攘λ拇�？2011”網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)通過旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷聯(lián)盟，采用線上活動(dòng)造影響、傳統(tǒng)媒體造聲勢(shì)、落地活動(dòng)造氛圍的方式，廣泛傳播了四川旅游新魅力。

據(jù)悉，四川省旅游局通過創(chuàng)新宣傳營(yíng)銷，提升了旅游國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，特別是入境游增長(zhǎng)高達(dá)50%以上，臺(tái)灣市場(chǎng)游客增長(zhǎng)超過60%。

優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)亮出“四張牌”

2011年，四川旅游行業(yè)優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，亮出“四張牌”，成為吸引海內(nèi)外游客的新亮點(diǎn)。

打好旅游產(chǎn)品“轉(zhuǎn)型”牌。進(jìn)一步對(duì)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品改造提升，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，發(fā)展新業(yè)態(tài)，完善產(chǎn)品體系，推進(jìn)由觀光為主向生態(tài)觀光和休閑度假、民俗體驗(yàn)、紅色經(jīng)典、康體養(yǎng)生、地質(zhì)科普等多層次、多樣化的產(chǎn)品體系轉(zhuǎn)變，截止目前，已新創(chuàng)建A級(jí)景區(qū)24家，其中5A級(jí)景區(qū)1家，4A級(jí)景區(qū)15家。

打好旅游產(chǎn)品“特色”牌。瞄準(zhǔn)客源市場(chǎng)，深入分析需求，向歐美市場(chǎng)推出“大熊貓和世界遺產(chǎn)之旅”，向東南亞和韓國(guó)市場(chǎng)分別推出“三國(guó)文化之旅”和“九寨峨眉精品線路”，面向臺(tái)灣市場(chǎng)以“團(tuán)團(tuán)圓圓”為主題包裝策劃大熊貓旅游產(chǎn)品和周末休閑度假游，向華北市場(chǎng)推出“攀西陽(yáng)光之旅”，向東南亞及臺(tái)灣地區(qū)為重點(diǎn)策劃設(shè)計(jì)了以“冰雪、溫泉、陽(yáng)光”為主題的四川冬季旅游產(chǎn)品。

打好旅游產(chǎn)品“主題”牌。針對(duì)省外旅游團(tuán)隊(duì)推出“1+2，驚喜游四川”，針對(duì)周邊省、市推出“四川好玩—××有話要說(shuō)”，針對(duì)省內(nèi)推出自駕游“自己把握方向—從××出發(fā)”，針對(duì)臺(tái)灣、香港、澳門推出“四川好玩—大美金秋”，針對(duì)日本、韓國(guó)、美國(guó)、英國(guó)等推出“大熊貓故鄉(xiāng)探秘游”。

打好旅游產(chǎn)品“休閑”牌。指導(dǎo)西昌、花水灣、花舞人間、閬中、升鐘湖、七里坪、觀音故里、死海等景區(qū)創(chuàng)建省級(jí)旅游度假區(qū)，現(xiàn)已進(jìn)入省檢及批準(zhǔn)階段，度假區(qū)的建設(shè)進(jìn)一步發(fā)揮了我省旅游資源優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化了旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升了旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“文旅聯(lián)姻” 多彩的巴蜀呈現(xiàn)給世人

黨的十七屆六中全會(huì)吹響了我國(guó)文化事業(yè)大繁榮、大發(fā)展的號(hào)角。。。。。。

四川既是文化資源大省，也是旅游資源大省，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)唇齒相依。獨(dú)特的自然資源與博大精深的巴蜀文化、三國(guó)文化、民族文化、紅色文化融合共生，這將是四川旅游跨越發(fā)展的新引擎。

《四川省“十二五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，未來(lái)我省將深入挖掘開發(fā)各類文化資源，著力提高文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)意水平，實(shí)現(xiàn)文化與旅游的深度融合。

四川省政府副省長(zhǎng)黃彥蓉在剛剛結(jié)束的四川省旅游工作會(huì)上指出：“要把發(fā)展旅游業(yè)與推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮緊密結(jié)合起來(lái)，積極探索推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新方法、新思路、新途徑。要深入挖掘文化內(nèi)涵，全方位注入文化元素；要突出抓好文化旅游精品建設(shè)；要?jiǎng)?chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的推進(jìn)機(jī)制�！�

四川把旅游作為文化傳播的重要載體，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。文化與旅游融合產(chǎn)生的文化旅游產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)出前所未有的生機(jī)和活力。2011年，“十二五”開局之年，四川從保護(hù)和利用文化資源，到實(shí)現(xiàn)文化與旅游的聯(lián)姻，上演了一臺(tái)臺(tái)“文化+旅游”的大劇目。

被譽(yù)為四川文化旅游新“導(dǎo)游圖”的《天府蜀韻》是我省文化和旅游融合的一個(gè)切片，無(wú)不體現(xiàn)出“文化是旅游的核心價(jià)值”這一道理。

人們從大型實(shí)景劇《道解都江堰》了解到四川世界遺產(chǎn)景區(qū)和道教文化圣地的都江堰景點(diǎn)旅游與文化的緊密聯(lián)系。

人們通過一曲《康定情歌》了解神秘美麗的雪域高原甘孜州，通過一曲《神奇的九寨》了解童話世界-九寨溝的等。

《川劇秀變臉傳奇》在成都不間斷公演。以地方劇為旅游常演劇目，這是四川文化旅游產(chǎn)業(yè)在全國(guó)的首創(chuàng)。

峨眉山樂山大佛旅游集團(tuán)全力打造的《天下峨眉禪茶雪芽》旅游演出，深度反映峨眉山佛文化、茶文化、武術(shù)文化。

以展現(xiàn)藏族人文風(fēng)情的大型歌舞劇《高原風(fēng)》，突出地域特點(diǎn)和文化特色，讓文化與旅游更好的融合。

四川推出的這些民族風(fēng)情濃郁、時(shí)代特色鮮明、具有現(xiàn)代文化風(fēng)格和重大吸引力的旅游演藝產(chǎn)品，是吸引海內(nèi)外游客的一大資源，成為了有國(guó)際影響力的文化旅游精品和拳頭產(chǎn)品。

2012年全省旅游總收入力爭(zhēng)達(dá)到2800億

據(jù)悉，四川旅游發(fā)展將以2012國(guó)際文化旅游節(jié)和第三屆自博會(huì)為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，圍繞“一條主線”、“十大活動(dòng)”、“二十五個(gè)節(jié)會(huì)”、“N地促銷”四項(xiàng)工作內(nèi)容，通過實(shí)施網(wǎng)絡(luò)在線營(yíng)銷、旅游書籍出版、客源地營(yíng)銷、影視制作傳播和旅游資訊覆蓋“五大工程”，不斷創(chuàng)新手段，提升營(yíng)銷實(shí)效。

據(jù)介紹，將啟動(dòng)十五大旅游示范項(xiàng)目，推動(dòng)藏區(qū)旅游加快發(fā)展。啟動(dòng)實(shí)施萬(wàn)里旅游公路無(wú)縫對(duì)接、3+9旅游目的地建設(shè)等旅游示范十五大重點(diǎn)工程。突出抓好旅游環(huán)線建設(shè)和旅游村鎮(zhèn)建設(shè)，規(guī)劃建設(shè)15個(gè)藏區(qū)牧民定居旅游新村，打造317、318沿線重點(diǎn)村鎮(zhèn)，加大甘孜州“一區(qū)兩帶”(稻城亞丁國(guó)際級(jí)原生態(tài)觀光體驗(yàn)旅游精品區(qū)、貢嘎河谷生態(tài)文化旅游帶、丹巴河谷嘉絨文化生態(tài)旅游帶)建設(shè)力度，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展�；I備召開“藏區(qū)旅游重大項(xiàng)目工作推進(jìn)會(huì)”，以示范項(xiàng)目建設(shè)為龍頭、為抓手，引領(lǐng)、指導(dǎo)藏區(qū)旅游精品、旅游通道、關(guān)鍵環(huán)節(jié)和要素建設(shè)。爭(zhēng)取舉辦“首屆中國(guó)四川香格里拉國(guó)際旅游節(jié)(論壇)”，共同推進(jìn)川滇藏結(jié)合部的開發(fā)建設(shè)上升為國(guó)家層面的發(fā)展戰(zhàn)略。

與此同時(shí)，還將突出抓好文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化與旅游深度融合。著力打造特色文化旅游產(chǎn)品、打造文化演藝品牌，實(shí)施巴蜀文化旅游載體化建設(shè)工程，重點(diǎn)打造5種類型、100個(gè)特色文化旅游城鎮(zhèn)及8個(gè)精品文化旅游線路，建設(shè)一批文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。有效整合旅游與文化資源，加大地方文化研究力度，深入挖掘開發(fā)各類文化資源，著力提高文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)意水平，實(shí)現(xiàn)文化與旅游深度融合。

四川省旅游局局長(zhǎng)郝康理告訴記者：“2012年，我們面臨的主要機(jī)遇有：一是實(shí)施新一輪西部大開發(fā)的戰(zhàn)略機(jī)遇。二是繼續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需政策帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇。三是西部綜合交通樞紐建設(shè)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。四是進(jìn)一步擴(kuò)大開放合作帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。五是文化大繁榮大發(fā)展帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇�！�

“面對(duì)發(fā)展的新形勢(shì)、新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，我們必須切實(shí)把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到省委、省政府對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的判斷和今年經(jīng)濟(jì)工作的決策部署上來(lái)，站在新的發(fā)展起點(diǎn)，進(jìn)一步解放思想，更新觀念，辯證地看待機(jī)遇與挑戰(zhàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)搶抓機(jī)遇、用好機(jī)遇的意識(shí)，調(diào)整和完善思路，更加有針對(duì)性地做好工作，實(shí)現(xiàn)我省旅游的跨越式發(fā)展。力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)全省旅游總收入達(dá)到2800億元，同比增長(zhǎng)18%的預(yù)期目標(biāo)�！焙驴道沓錆M信心的說(shuō)道。