據(jù)臺灣“觀光局”統(tǒng)計(jì)資料顯示：2011年大陸居民赴臺旅游人數(shù)125.33萬人次，其中團(tuán)隊(duì)游客122.30萬人次，比上年增長4.7%，全年組團(tuán)數(shù)為49342個，赴臺個人游3.03萬人次。

2011年入臺旅客總數(shù)沖上608.75萬人次新高，較2010年增長9.34%。其中大陸市場178.42萬人次（含交流人員和赴臺游客），同比增長9.41%，居各客源市場之冠；港澳市場81.79萬人次，增長3.0%，列客源市場第三位。

臺灣“觀光局”預(yù)估，2011年觀光外匯收入將可達(dá)到新臺幣3,000億元（約101.83億美元）。另出島人數(shù)亦達(dá)958.39萬人次，增長1.8%，入臺與出島人數(shù)雙創(chuàng)歷史新高。

為持續(xù)吸引旅客赴臺觀光，臺灣“觀光局”已將2012年及2013年的觀光宣傳主軸定調(diào)為“Time for Taiwan-旅行臺灣就是現(xiàn)在”，將推動各項(xiàng)具開創(chuàng)性、突顯臺灣特色的活動及措施，以浪漫、文化、樂活、購物、美食、生態(tài)為六大主題，宣告現(xiàn)在就是旅行臺灣的最佳時刻。