來源：中國網(wǎng)

是什么事件有如此魅力引發(fā)了旅游界、媒體界、商界這三者的高度關(guān)注？隨著7月12日華山景區(qū)舉行的一場不同尋常拍賣會的結(jié)束，騰訊旅游一錘定音成中國首場新聞拍賣會贏家。

最突破：旅游新聞擺著賣

7月12日，一場特殊的拍賣會在西岳華山舉行。來自全國各地的30余家媒體參與了此次拍賣，在這場拍賣會上，競拍單位正是這些媒體，標的物則是“7月18日66歲老人衣瑞龍飛越華山西峰之巔的新聞報道權(quán)”。

12日10時，《光明日報》、人民網(wǎng)、《中國旅游報》、《中國青年報》、騰訊旅游等30余家新聞媒體齊聚華山腳下，參與了這場“華山新聞第一拍”。在拍賣會現(xiàn)場，各家媒體代表競相舉牌，從2000元起拍，角逐激烈，隨著拍賣師的槌聲落定，騰訊旅游最終以1萬元成功拍得這一新聞的報道權(quán)。

此事件一出，立刻引起廣泛的社會關(guān)注。華山管委會副主任許長仁，對此發(fā)表了自己的觀點：多少年來，人們習慣于通過新聞炒作產(chǎn)品，實現(xiàn)把產(chǎn)品賣出去的目的，但企業(yè)包裝的各類新聞一直是處于弱勢狀態(tài)，再好的新聞資源，在媒體眼里則評判不一，造成企業(yè)費盡心機策劃活動，也很難引起媒體關(guān)注的窘境。而這一次，華山管委會則是把新聞變成產(chǎn)品，從而把新聞賣出去，這是一種突破傳統(tǒng)的新聞創(chuàng)新。無論新聞拍賣炒作到何種程度，它都將是中國新聞里程碑的事件，從而引發(fā)中國新聞價值的深層思考。

最新鮮：華山知名度“槌”出來

許主任表示，“有人說，這次新聞拍賣是‘華山新聞第一拍’，我要說我們沒有刻意追求‘第一’，而是要通過活動本身，能為社會發(fā)展、旅游業(yè)的發(fā)展做出一些貢獻，擴大華山的影響和知名度”。

許主任繼續(xù)講道：“衣瑞龍飛越華山的行為不屬于罕見的新聞，但確是一個值得營銷的新聞，華山景區(qū)今天向媒體發(fā)布這一新聞，同時也要通過媒體，通過在座的各位記者朋友把這一新聞賣出去。目的是要改變過去那種把產(chǎn)品變成新聞，通過新聞宣傳再叫賣產(chǎn)品的傳統(tǒng)做法，而是把新聞變成產(chǎn)品，通過放大亮點把新聞賣出去。市場經(jīng)濟體制決定了這是一種社會發(fā)展的必然趨勢，今天這一拍賣活動無論結(jié)果如何，它都將成為推動這一發(fā)展趨勢的一次試水行為�！�

西北大學朱玉槐教授表示，他也是第一次聽說這樣的事情，華山進行的此次拍賣，其主要目的不在于掙錢，而是華山的一次“旅游營銷”，以此引起社會民眾較高的關(guān)注度。值得肯定的是，這種做法很有新意，對華山以及中標媒體都會產(chǎn)生積極作用，在短時期內(nèi)肯定會引起關(guān)注；另一方面，這樣的營銷手段還有待于不斷完善，至于會不會在行業(yè)里產(chǎn)生借鑒作用，仍需社會進一步的評判和認可。

這次爆炸新聞的主角騰訊旅游與華山景區(qū)，將新聞變產(chǎn)品、景區(qū)靠營銷這一系列的新鮮方式是否會為中國媒體界和中國旅游業(yè)帶來嶄新的契機，創(chuàng)造驚人的奇跡，引發(fā)更深刻的思考。