4月13日-15日，2012中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)在青島國(guó)際會(huì)展中心召開。中國(guó)網(wǎng)記者對(duì)峨眉山樂山大佛風(fēng)景區(qū)管理委員會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)何群進(jìn)行了專訪，探討了峨眉山景區(qū)的發(fā)展規(guī)劃及營(yíng)銷傳播等問題。

觀光旅游和度假旅游并重 更多傾向于深度旅游項(xiàng)目

對(duì)于未來景區(qū)打造的形象，何部長(zhǎng)說：“峨眉山樂山大佛景區(qū)做為一個(gè)世界文化遺產(chǎn)景區(qū)，我們一直把它作為一個(gè)世界級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范和打造。我們下一步的目標(biāo)是要建設(shè)世界一流、國(guó)內(nèi)第一的國(guó)際文化旅游目的地。這個(gè)從項(xiàng)目配置、資源開發(fā)這方面來說，我們更多的要開發(fā)一些深度體驗(yàn)的旅游。觀光旅游和度假旅游并重，更多的傾向于深度旅游項(xiàng)目�！�

峨眉山樂山大佛為核心的周邊旅游區(qū)域的開發(fā)，而不是核心景區(qū)的開發(fā)，核心景區(qū)更多的是保護(hù)。何部長(zhǎng)說：“我們也一直在這方面努力，相信今后的游客到峨眉山除了能體會(huì)到保護(hù)下的世界珍稀動(dòng)植物資源和世界文化遺存之外，還會(huì)在周邊的旅游體驗(yàn)上得到更大的收獲�！焙尾块L(zhǎng)對(duì)具體的深度體驗(yàn)游做了詳細(xì)的介紹，在峨眉山樂山大佛周圍有三江匯流，岷江、大渡河，青衣江匯流，這三條河流流域有很多的文化遺產(chǎn)。比如在犍為縣有世界上現(xiàn)在唯一遺存的工業(yè)化時(shí)代的一個(gè)小火車，是可以參觀的，在五通橋有美麗的“小西湖”；在夾江的千佛巖，這是非常典型的佛教遺產(chǎn)；在金口河還有濕地公園；在洪雅縣有柳江古鎮(zhèn)、高廟古鎮(zhèn)、七里坪度假區(qū)、瓦屋山等，這些資源的深度開發(fā)都將構(gòu)成一個(gè)大峨眉國(guó)際旅游度假區(qū)的概念。

嚴(yán)格保護(hù)自然資源 深度挖掘文化資源 高標(biāo)準(zhǔn)打造度假資源

說到文化和旅游的產(chǎn)業(yè)結(jié)合，是深度旅游最好的一個(gè)形式。原生態(tài)怎么跟景區(qū)一個(gè)新的結(jié)合點(diǎn)，何部長(zhǎng)說：“峨眉山的植被、地質(zhì)、氣象等很多奇觀得以保存下來，我們?cè)陂_發(fā)觀光旅游上，對(duì)自然資源這個(gè)部分是嚴(yán)格保護(hù)，不能動(dòng)一草一物，在文化方面我們就是深度挖掘，全力打造文化項(xiàng)目，我們將推出新的文化節(jié)慶活動(dòng)。比如我們?cè)跇飞交謴?fù)了一個(gè)嘉定坊，這是明清時(shí)代樂山文化一個(gè)集中展示區(qū)。而且我們今年9月份要舉辦“大佛節(jié)”，還有“普賢文化節(jié)”，這些都是從挖掘峨眉山文化而做的文章。今后我們的方向就是嚴(yán)格保護(hù)自然資源，深度挖掘文化資源，高標(biāo)準(zhǔn)打造度假資源。

峨眉山景區(qū)重心是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面實(shí)現(xiàn)大轉(zhuǎn)變

談到峨眉山景區(qū)未來宣傳營(yíng)銷思路時(shí)，何部長(zhǎng)說；“因?yàn)槲覐?999年開始就一直在景區(qū)做市場(chǎng)營(yíng)銷，整個(gè)中國(guó)景區(qū)的營(yíng)銷路子，彎路和捷徑我都比較清楚。峨眉山在這個(gè)方面一直致力于走在中國(guó)景區(qū)營(yíng)銷的前沿，也做了很多積極的探索和努力。到目前為止，峨眉山的營(yíng)銷模式還是成為很多景區(qū)學(xué)習(xí)的楷模。”今年景區(qū)重心是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面實(shí)現(xiàn)我們的大轉(zhuǎn)變，主要從四個(gè)方面入手。第一方面是新聞信息渠道，我們與中國(guó)網(wǎng)、人民網(wǎng)等“國(guó)”字頭的大渠道建立合作關(guān)系；第二是從論壇方面，與許多論壇、攻略，專業(yè)的旅游網(wǎng)站建立渠道；第三是視頻宣傳，做了很多成功的嘗試，已經(jīng)連續(xù)第五年，每年推出5-6個(gè)新視頻。

當(dāng)何部長(zhǎng)談到微電影便十分起勁，“我們從去年開始嘗試微電影，收到的效果非常好。我們還做了一個(gè)《奧巴馬和我的妹妹》視頻，在網(wǎng)上上傳兩個(gè)月時(shí)間點(diǎn)擊超過60萬(wàn)，推薦大家看看。今年我們還準(zhǔn)備請(qǐng)北京的電影公司給我們做深度的微電影包裝，目前他們已經(jīng)深入景區(qū)三次了，把峨眉山的文化都已經(jīng)挖掘的差不多，馬上就可以出經(jīng)典的微電影案子。”在圖片宣傳方面，何部長(zhǎng)指出，景區(qū)連續(xù)三年舉辦全國(guó)攝影圖片展，豐富了峨眉山的圖片，發(fā)現(xiàn)了很多新角度，現(xiàn)在圖片大幅度增加，視覺沖擊力非常強(qiáng)；第四方面是微博營(yíng)銷，全面推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。到目前為止，一些商業(yè)網(wǎng)站在景區(qū)官方網(wǎng)站中是首推峨眉山的，專門還給峨眉山官方網(wǎng)站最親和力的官方微博，把峨眉山景區(qū)做為政府平臺(tái)內(nèi)的景區(qū)官方微博的典型在著力打造一個(gè)微博矩陣，把景區(qū)所有與旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈條整合成一個(gè)平臺(tái)去推向微博市場(chǎng)，這個(gè)方面的收獲也很多。

何部長(zhǎng)還特別指出，到目前為止，景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷搭建了一個(gè)平臺(tái)，以大型的新聞資訊、綜合類門戶網(wǎng)站為信息傳播平臺(tái)，以形象宣傳為主體，以專業(yè)性的旅游網(wǎng)站和生活類論壇作為互動(dòng)、隨動(dòng)的旅游項(xiàng)目的推廣，旅游產(chǎn)品的銷售，旅游活動(dòng)的開展的大結(jié)構(gòu)�！霸诟鱾�(gè)省級(jí)網(wǎng)站、地方性的區(qū)域網(wǎng)站我們都選擇了合作伙伴，作為一個(gè)鋪墊，所以整個(gè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)是覆蓋了中國(guó)所有的省份，這是我們比較自豪的一點(diǎn)！”何部長(zhǎng)說。