記者從四川九寨溝獲悉，長(zhǎng)期以來(lái)，由于信息不對(duì)稱(chēng)等原因，四川九寨溝景區(qū)冬春旅游產(chǎn)品可謂是“養(yǎng)在深閨知者少”。為大力扭轉(zhuǎn)旅游季節(jié)的不均衡性，全面向旅游市場(chǎng)展示九寨溝冬春季節(jié)旅游產(chǎn)品的特色，今年以來(lái)，四川九寨溝景區(qū)通過(guò)開(kāi)展冰瀑旅游節(jié)、民俗風(fēng)情月系列節(jié)慶活動(dòng)，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，加強(qiáng)區(qū)域合作，實(shí)施拉動(dòng)式合作等方式，不斷加快冬春旅游市場(chǎng)發(fā)展。一季度，九寨溝景區(qū)游客接待量突破30萬(wàn)人次，景區(qū)冬春旅游產(chǎn)品獲得市場(chǎng)青睞。

1、豐富節(jié)慶活動(dòng)，推動(dòng)冬季旅游市場(chǎng)

成功舉辦了2013“中國(guó)海洋旅游年”九寨溝首游式、2013中國(guó)·九寨溝第八屆國(guó)際冰瀑旅游節(jié)、以及中國(guó)·九寨溝第九屆民俗風(fēng)情月和“九寨溝3·15保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益日”等系列活動(dòng)。豐富多彩的活動(dòng)內(nèi)容向媒體、旅行商和游客展現(xiàn)了九寨溝晶瑩多姿的冬季美景和濃郁獨(dú)特的民俗風(fēng)情，為推動(dòng)九寨溝冬季旅游發(fā)展和宣傳九寨溝文化旅游資源起到了良好的作用。

冰瀑節(jié)期間集中舉辦了開(kāi)幕式、九寨冬韻晚會(huì)、第四屆智慧景區(qū)國(guó)際論壇、“人文阿壩、美麗阿壩”2013國(guó)際旅游推介會(huì)、第二屆九寨卓瑪大賽、以及“藍(lán)冰與暖陽(yáng)之戀”自駕游烤羊篝火晚會(huì)、駐華使節(jié)&夫人國(guó)際旅游目的地尋訪——九寨行等活動(dòng)，為與會(huì)嘉賓打造了一次難忘的九寨溝冰雪體驗(yàn)之旅，同時(shí)加強(qiáng)與旅行商、媒體和文藝界嘉賓的溝通與交流，進(jìn)一步宣傳九寨溝的冬季美景和都汶高速開(kāi)通后更加優(yōu)質(zhì)的九環(huán)西線特色旅游線路。

此次冰瀑節(jié)還為2012年舉辦的“九寨溝國(guó)際散文詩(shī)征文大賽”進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。本次散文詩(shī)征文大賽自2012年1月9日啟動(dòng)至6月底截稿，共收到3800多件來(lái)稿。其中有48篇佳作在《散文詩(shī)世界》雜志刊登，并由多家媒體報(bào)道，對(duì)九寨溝美景進(jìn)行了積極宣傳。

本次冰瀑節(jié)共邀請(qǐng)到99家國(guó)內(nèi)外媒體，180名記者參加，涵蓋了電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)等各類(lèi)型媒介。期間，中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播、四川衛(wèi)視、香港衛(wèi)視等18家電視媒體以及眾多的平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)冰瀑節(jié)活動(dòng)及美景進(jìn)行了多種形式的報(bào)道。同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)對(duì)冰瀑節(jié)所有活動(dòng)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)圖文直播，全程展現(xiàn)了冰瀑節(jié)盛況和九寨溝冬季美景。

2、依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

隨著九寨溝游客“散客化”趨勢(shì)日益明顯，我局通過(guò)官方網(wǎng)站及微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)游客傳遞更加豐富的旅游信息。一季度，我局共在官方網(wǎng)站(www.jiuzhai.com)上發(fā)布景區(qū)新聞46條，多條新聞被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，極大地增加了游客受眾面。豐富的內(nèi)容信息吸引了越來(lái)越多的游客通過(guò)九寨溝景區(qū)官網(wǎng)了解九寨溝景區(qū)及周邊旅游信息。目前，九寨溝景區(qū)官方網(wǎng)站游客日瀏覽量達(dá)到近3000人次。九寨溝管理局新浪微博（http://e.weibo.com/jiuzhaigou）及時(shí)對(duì)外傳遞九寨溝景區(qū)游覽、交通、住宿等旅游信息，同時(shí)，加強(qiáng)與微博粉絲之間的交流互動(dòng)，耐心回答游客咨詢。豐富的信息、互動(dòng)性的交流，吸引了大量九寨溝景區(qū)官方微博粉絲。截止目前，九寨溝景區(qū)官方微博粉絲量達(dá)到111萬(wàn)。

3、加強(qiáng)國(guó)際合作，拓展入境旅游市場(chǎng)

通過(guò)“景區(qū)出政策，旅行社出渠道”的合作方式，與韓國(guó)HANATOUR和MODE TORUR簽訂了2013年戰(zhàn)略合作協(xié)議，與WENDY WU TOURS英國(guó)公司簽訂了英國(guó)市場(chǎng)推廣協(xié)議，大力開(kāi)拓韓國(guó)、歐洲等入境旅游市場(chǎng)。

通過(guò)旅游營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)互利互享的方式，與澳大利亞圣克萊爾湖景區(qū)和韓國(guó)南怡島景區(qū)分別簽訂了友好合作協(xié)議，為創(chuàng)建九寨溝國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系奠定了良好基礎(chǔ)，并為2013年進(jìn)一步提升韓國(guó)市場(chǎng)和在歐美市場(chǎng)樹(shù)立九寨溝旅游品牌形象制定了可行計(jì)劃。

4、實(shí)施拉動(dòng)式策略，樹(shù)立良好九寨品牌

為推動(dòng)冬季市場(chǎng)增長(zhǎng)，樹(shù)立九寨溝良好的品牌形象，并帶動(dòng)整體旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，實(shí)施了一系列拉動(dòng)式策略。實(shí)行了大年初一（2月10日）景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放政策，對(duì)當(dāng)日進(jìn)溝所有游客實(shí)行免門(mén)票，真情回饋終端游客對(duì)九寨溝景區(qū)的厚愛(ài)。同時(shí)，積極開(kāi)展“渠道營(yíng)銷(xiāo)”，借助旅行社的渠道對(duì)景區(qū)進(jìn)行宣傳。針對(duì)旅行社，推出了景區(qū)門(mén)票“買(mǎi)五贈(zèng)一”的優(yōu)惠政策，即旅行社凡購(gòu)買(mǎi)5張2013年1-3月份淡季門(mén)票，即可獲贈(zèng)1張2013年4-6月使用的旺季門(mén)票。對(duì)2012年網(wǎng)訂門(mén)票四川排名前十、重慶排名前三、甘肅排名前三的旅行商實(shí)行滿萬(wàn)獎(jiǎng)百優(yōu)惠政策。通過(guò)優(yōu)惠政策的實(shí)施，既回饋了旅行社對(duì)九寨溝景區(qū)的大力支持，也更加堅(jiān)定了雙方互利互惠、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的信心。