記者從武當山特區(qū)旅游局獲悉，1-6月，武當山風(fēng)景區(qū)共接待中外游客256萬人次，同比增長19.19%；旅游收入14.23億元，同比增長10.31%，均超過了全年目標任務(wù)的半數(shù)。半年來，武當旅游頂住了外部經(jīng)濟形勢和旅游市場下行壓力，穩(wěn)中求進。

積極促銷，開拓客源保增長

上半年，武當山積極開拓境內(nèi)、境外市場，通過廣告宣傳、活動促銷、門票優(yōu)惠、網(wǎng)絡(luò)營銷等多種手段結(jié)合，有效促進客源市場增長。在央視《新聞30分》和《走遍中國》欄目投放主題旅游廣告，并與新華社合作首次在美國紐約時報廣場，以及與《大公報》合作在香港軒尼詩道投放戶外LED大屏旅游形象宣傳片。成功組織開展了“武當文化高校行”西安站的宣傳活動；積極參與開展北京、河北、河南等地高鐵旅游宣傳、國內(nèi)旅游交易會、北京國際旅游博覽會；武當功夫先后走進香港、澳門、廈門和美國紐約、華盛頓等地開展促銷宣傳活動。

強化網(wǎng)絡(luò)營銷，與新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、同程網(wǎng)、天涯旅游及社區(qū)、鳳凰網(wǎng)、荊楚網(wǎng)、香港大公網(wǎng)、中國日報網(wǎng)等開展合作宣傳，推出新浪武當山專題、鳳凰武當山專題；參與搜狐網(wǎng)、環(huán)球時報“最佳旅游口號”網(wǎng)絡(luò)評選宣傳活動；邀請主流網(wǎng)媒到武當山采風(fēng)宣傳；升級改版武當山旅游官方門戶網(wǎng)，強化武當山旅游局官方微博更新宣傳；發(fā)布武當旅游IPAD客戶端應(yīng)用“武當響當當”；開展“百度搜索營銷體驗車”活動，激活本地旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷熱情。

推出“憑高鐵票購景區(qū)優(yōu)惠票”優(yōu)惠月，以及武當文化高校行活動師生體驗優(yōu)惠票務(wù)；積極實施“三八節(jié)”、“中國旅游日”等節(jié)日特惠促銷活動，以及電子商務(wù)網(wǎng)購票享優(yōu)惠活動。

這些促銷措施有力地拉動了目標客源市場，確保了市場穩(wěn)步增長。

結(jié)構(gòu)調(diào)整，行業(yè)轉(zhuǎn)型促升級

為確保全年目標任務(wù)的完成，除了進一步強化旅游營銷宣傳,景區(qū)和旅游企業(yè)在下半年將以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線促進轉(zhuǎn)型升級，確保景區(qū)穩(wěn)定增長，企業(yè)扭轉(zhuǎn)勢態(tài)。

1-6月，武當山旅游團隊量同比大幅下滑，旅行社、旅游飯店業(yè)績表現(xiàn)不佳，紛紛調(diào)整經(jīng)營策略，開始抱團取暖，開發(fā)新產(chǎn)品，加強對外營銷力度。近期，有旅行社推出的“愛上武當”暑期夏令營產(chǎn)品，取得了很好的效果。

在旅游項目上，新建成的太極劇場將在下半年推出大型舞臺劇《夢幻武當》，邀請知名導(dǎo)演陳維亞執(zhí)導(dǎo)；同時新建的亞洲最大水上懸浮式音樂噴泉也將正式開放，將進一步豐富游客的夜生活。

在行業(yè)管理方面，進一步強化旅游質(zhì)監(jiān)和安全監(jiān)管，積極開展星級飯店申報工作，確保了景區(qū)安全有序運行，進一步優(yōu)化旅游環(huán)境。4月份出臺的《武當山風(fēng)景區(qū)旅游優(yōu)惠及獎勵辦法》在門票優(yōu)惠、在線累計、營銷宣傳、團隊獎勵、廣告補貼等方面對旅行社業(yè)給出了指導(dǎo)意見，促進旅行社業(yè)轉(zhuǎn)型升級，這也將是一個持續(xù)的過程。