記者從武當(dāng)山特區(qū)旅游局獲悉，1-6月，武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)共接待中外游客256萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.19%；旅游收入14.23億元，同比增長(zhǎng)10.31%，均超過(guò)了全年目標(biāo)任務(wù)的半數(shù)。半年來(lái)，武當(dāng)旅游頂住了外部經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和旅游市場(chǎng)下行壓力，穩(wěn)中求進(jìn)。

積極促銷(xiāo)，開(kāi)拓客源保增長(zhǎng)

上半年，武當(dāng)山積極開(kāi)拓境內(nèi)、境外市場(chǎng)，通過(guò)廣告宣傳、活動(dòng)促銷(xiāo)、門(mén)票優(yōu)惠、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等多種手段結(jié)合，有效促進(jìn)客源市場(chǎng)增長(zhǎng)。在央視《新聞30分》和《走遍中國(guó)》欄目投放主題旅游廣告，并與新華社合作首次在美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，以及與《大公報(bào)》合作在香港軒尼詩(shī)道投放戶(hù)外LED大屏旅游形象宣傳片。成功組織開(kāi)展了“武當(dāng)文化高校行”西安站的宣傳活動(dòng)；積極參與開(kāi)展北京、河北、河南等地高鐵旅游宣傳、國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)、北京國(guó)際旅游博覽會(huì)；武當(dāng)功夫先后走進(jìn)香港、澳門(mén)、廈門(mén)和美國(guó)紐約、華盛頓等地開(kāi)展促銷(xiāo)宣傳活動(dòng)。

強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，與新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、同程網(wǎng)、天涯旅游及社區(qū)、鳳凰網(wǎng)、荊楚網(wǎng)、香港大公網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)等開(kāi)展合作宣傳，推出新浪武當(dāng)山專(zhuān)題、鳳凰武當(dāng)山專(zhuān)題；參與搜狐網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)“最佳旅游口號(hào)”網(wǎng)絡(luò)評(píng)選宣傳活動(dòng)；邀請(qǐng)主流網(wǎng)媒到武當(dāng)山采風(fēng)宣傳；升級(jí)改版武當(dāng)山旅游官方門(mén)戶(hù)網(wǎng)，強(qiáng)化武當(dāng)山旅游局官方微博更新宣傳；發(fā)布武當(dāng)旅游IPAD客戶(hù)端應(yīng)用“武當(dāng)響當(dāng)當(dāng)”；開(kāi)展“百度搜索營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)車(chē)”活動(dòng)，激活本地旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)熱情。

推出“憑高鐵票購(gòu)景區(qū)優(yōu)惠票”優(yōu)惠月，以及武當(dāng)文化高校行活動(dòng)師生體驗(yàn)優(yōu)惠票務(wù)；積極實(shí)施“三八節(jié)”、“中國(guó)旅游日”等節(jié)日特惠促銷(xiāo)活動(dòng)，以及電子商務(wù)網(wǎng)購(gòu)票享優(yōu)惠活動(dòng)。

這些促銷(xiāo)措施有力地拉動(dòng)了目標(biāo)客源市場(chǎng)，確保了市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

結(jié)構(gòu)調(diào)整，行業(yè)轉(zhuǎn)型促升級(jí)

為確保全年目標(biāo)任務(wù)的完成，除了進(jìn)一步強(qiáng)化旅游營(yíng)銷(xiāo)宣傳,景區(qū)和旅游企業(yè)在下半年將以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線(xiàn)促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，確保景區(qū)穩(wěn)定增長(zhǎng)，企業(yè)扭轉(zhuǎn)勢(shì)態(tài)。

1-6月，武當(dāng)山旅游團(tuán)隊(duì)量同比大幅下滑，旅行社、旅游飯店業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，紛紛調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，開(kāi)始抱團(tuán)取暖，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，加強(qiáng)對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)力度。近期，有旅行社推出的“愛(ài)上武當(dāng)”暑期夏令營(yíng)產(chǎn)品，取得了很好的效果。

在旅游項(xiàng)目上，新建成的太極劇場(chǎng)將在下半年推出大型舞臺(tái)劇《夢(mèng)幻武當(dāng)》，邀請(qǐng)知名導(dǎo)演陳維亞執(zhí)導(dǎo)；同時(shí)新建的亞洲最大水上懸浮式音樂(lè)噴泉也將正式開(kāi)放，將進(jìn)一步豐富游客的夜生活。

在行業(yè)管理方面，進(jìn)一步強(qiáng)化旅游質(zhì)監(jiān)和安全監(jiān)管，積極開(kāi)展星級(jí)飯店申報(bào)工作，確保了景區(qū)安全有序運(yùn)行，進(jìn)一步優(yōu)化旅游環(huán)境。4月份出臺(tái)的《武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)旅游優(yōu)惠及獎(jiǎng)勵(lì)辦法》在門(mén)票優(yōu)惠、在線(xiàn)累計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)宣傳、團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)、廣告補(bǔ)貼等方面對(duì)旅行社業(yè)給出了指導(dǎo)意見(jiàn)，促進(jìn)旅行社業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，這也將是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程。