12月15日下午，三亞國際旅游形象標識正式啟用發(fā)布會在三亞君瀾度假酒店大宴會廳舉行。三亞市委常委、宣傳部長孫蘇，三亞市副市長李柏青出席發(fā)布會，市相關(guān)部門和駐本市新聞媒體、市旅游協(xié)會等社會團體、旅游及相關(guān)行業(yè)企業(yè)等單位的代表約150人參加了發(fā)布會。

旅游形象標識設(shè)計蘊意“鳳舞天涯”

發(fā)布會上，海南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長張夢從文化、旅游、資源等多個角度，對三亞國際旅游形象標識的設(shè)計理念進行了解讀。三亞國際旅游形象標識的設(shè)計理念充分體現(xiàn)了三亞的地域資源和歷史文化的特征，整個標識造型借鑒中國書法筆意表現(xiàn)手法，將三亞拼音字母“Sanya”與中文名稱“三亞”、“天涯”的書法字體等元素巧妙組合，符合國際流行要素，突出了三亞東西方文化薈萃的特點。

張夢介紹，以三亞拼音首字母“S”突顯“鳳”的造型，充分表達三亞城市包攬的鳳凰島、鳳凰機場、鳳凰鎮(zhèn)、鳳凰路等“鳳”文化概念，表達了對中華民族吉祥美好的期盼。以“天涯”漢字為原形采用古印章的設(shè)計形式，將印章造型輪廓與“天涯”和“南天一柱”具有典型的地域形象景觀完美結(jié)合，并與首字母的“鳳”造型有機相聯(lián)，傳達了“鳳舞天涯”之設(shè)計理念。

五彩飛揚的“飄帶”寓意三亞擁有高品質(zhì)海灣、沙灘為核心的熱帶海濱度假資源，優(yōu)雅而浪漫，與三亞城市中文名片“美麗三亞，浪漫天涯”、英文名片“Forever Tropical Paradise”形成呼應(yīng)。

張夢指出，標識整體顏色五彩斑斕，讓人過目不忘，這也代表著三亞是個熱情的陽光城市，細致周到，紅色和黑色兩種文字色彩更能表達中國的傳統(tǒng)精髓，表現(xiàn)三亞的氣質(zhì)和魅力。
旅游形象標識誕生具有里程碑意義

三亞市旅游委主任杜麗銀介紹了三亞國際旅游形象標識及《三亞國際旅游形象標識使用管理辦法》的出臺背景和過程。她認為，三亞國際旅游形象標識在宣傳三亞的優(yōu)勢旅游資源，傳播旅游文化理念、有效推廣旅游品牌及推動三亞旅游可持續(xù)發(fā)展等方面，將發(fā)揮獨特而不可替代的重要作用。

李柏青副市長指出，三亞國際旅游形象標識啟用，是三亞在建設(shè)海南國際旅游島爭當排頭兵中又一個具備重要里程碑意義的標志性事件。這個標識不僅是一個標識，它是對“美麗三亞、浪漫天涯”口號最形象、最直接的解讀，標識里的鳳凰，椰風和海浪等元素，都巧妙地體現(xiàn)了三亞的魅力。

李柏青指出，“天涯”印章、墨色書法等元素是對三亞旅游文化的演繹，它是一種熱情的生活態(tài)度，是一種積極向上的本土化生命特征和一種開放包容的廣闊胸襟，讓游客在享受熱辣陽光的同時，也能體會中國博大精深的思想文化內(nèi)涵。
旅游形象標識3年推廣期內(nèi)無償使用

李柏青強調(diào)，三亞國際旅游形象標識作為三亞旅游的象征，在海南國際旅游島建設(shè)過程中以至未來二、三十年將持續(xù)發(fā)揮品牌作用，所以需要提高品牌保護意識，科學(xué)規(guī)范地使用三亞國際旅游形象標識，積極做好三亞國際旅游形象標識的宣傳推廣，并鼓勵社會各界積極使用三亞國際旅游形象標識。
據(jù)了解，市旅游委是三亞國際旅游形象標識的主管部門，三亞市旅游協(xié)會負責三亞國際旅游形象標識的日常管理工作，負有宣傳推廣、使用審批授權(quán)、保護維權(quán)等職責。為大力推廣三亞國際旅游形象標識，三亞國際旅游形象標識有3年無償使用推廣期。從2010年12月15日起至2013年12月31日，使用者向三亞國際旅游形象標識管理辦公室申請備案后即可無償使用。2014年1月1日起，將按有關(guān)規(guī)定實行有償使用。

在標識啟用發(fā)布會現(xiàn)場，三亞市相關(guān)部門與三亞夏日百貨、鳳凰機場等8家企業(yè)代表當場進行了免費使用標識簽約儀式。有關(guān)企業(yè)負責人表示，下步將把新的國際旅游標識建在鳳凰機場候機大樓及鳳凰島國際郵輪碼頭最顯眼的地方。

另外，三亞還將與海航、南航協(xié)商并增設(shè)一部全身都印有新標識的“三亞號”飛機，三亞旅游委同時也在策劃制作一部以新標識為核心的三維動畫宣傳片，以最大程度地擴大三亞國際旅游形象標識的影響。