茶園里新茶抽出了嫩芽，僧人泡上一壺禪茶;老人悠閑地打著太極拳，胡同口可愛的孩子無憂地玩耍……這就是正在美國各大主流電視臺中播放的杭州形象片。1月17日開始，以“心中的神秘”為主題的杭州旅游形象片出現(xiàn)在美國洛杉磯地區(qū)Fox News�？怂剐侣勵l道、CNN新聞頻道、ESPN職業(yè)體育頻道等6個電視臺。它和國家形象片在美國幾乎同時推出，此前只有北京、上海在美國密集投放過形象片。
杭州的旅游產(chǎn)品隨后還將出現(xiàn)在全美最大倉儲零售商好市多(Costco)里。杭州旅游產(chǎn)品將在好市多網(wǎng)站上架10個月，網(wǎng)站首頁還將專門開辟中國專頁，放置杭州旅游形象片，每月一次向5500萬名會員發(fā)送杭州旅游廣告。此前還沒有中國旅游產(chǎn)品進入其渠道銷售。
美國游客已經(jīng)認識了“東方休閑之都”的杭州。美國《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版今年1月7日推出41個2011年最值得旅游的世界城市。中國有兩座城市入選，浙江杭州和山西平遙分別排在第33位、37位。國際著名女旅行家奧丹·科漢這么撰寫杭州的入選理由，“盡管作為旅游城市，杭州才剛剛進入世界矚目的焦點，但它早已憑借極其絢麗的寶塔、歷史悠久的寺廟和蔥翠舒適的花園，數(shù)個世紀以來，迷住了中國的文人墨客……”
杭州旅游形象片投放恰逢胡錦濤主席訪美，其實從去年8月就開始準備了。杭州市旅委副主任王信章說，美國和歐洲是杭州開拓遠程旅游市場的主要目的地。在杭州旅游的入境客源人次排名中，美國已躍居第三。
在這段30秒的旅游片中，杭州的形象從寺廟、茶園、絲綢等多個角度得到體現(xiàn)。浙江省中旅航空旅游入境中心副總經(jīng)理智晨巖說，來杭州的美國游客以中老年人居多。在他們眼中，杭州的寺廟、歷史建筑和自然風景，都代表著一種神秘文化，令人向往。港中旅國際(杭州)旅行社總經(jīng)理倪連生說，可以把杭州人每天買菜的農(nóng)貿(mào)市場、特色茶館也展現(xiàn)給美國游客，他們希望體驗杭州都市人的真實休閑生活。
浙江大學傳播研究所所長、中國傳媒學會副會長邵培仁評價，傳統(tǒng)宣傳的政治意味較濃，這次杭州形象片轉(zhuǎn)而表達文化和生活，角度豐富，展現(xiàn)了杭州作為國際旅游城市的豐富內(nèi)涵和強大包容性。不是硬性宣傳，而是柔性地傳遞信息，說服力更強，展現(xiàn)了杭州人的自信、開放，知道世界需要什么。
■附件 中國形象：讓世界駐足
當中國人開始歡度農(nóng)歷新年時，一部長17分鐘的《中國國家形象片——角度篇》自2月3日起陸續(xù)在亞洲、歐美等地的多家電視臺播出。通過探索頻道的亞洲電視網(wǎng)，該片收視人群將覆蓋澳大利亞、新西蘭、印度、新加坡、韓國、泰國、印尼、文萊等國家和地區(qū)。
此前，60秒長、展示59個中國人形象的《中國國家形象片——人物篇》已于1月17日在紐約時報廣場向世界首播，中國各領(lǐng)域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相。此次亮相探索頻道的《角度篇》是前者的姐妹篇，采用英語旁白、中文字幕。
《中國國家形象片——角度篇》分為“開放而有自信”“增長而可持續(xù)”“發(fā)展而能共享”“多元而能共榮”“自由而有秩序”“民主而有法制”“貧富而能互尊”“富裕而能節(jié)儉”8個章節(jié)。起始部分以“從太空俯瞰中國”為引子，提出了“我們是誰?我們在想什么?”等問題，結(jié)尾部分則傳遞出中國普通民眾的聲音，如“中國，加油!”“世界，你好!”等。中國商務廣告協(xié)會副會長、上海師范大學教授金定海點評說：“中國政府塑造國家形象的意識正在增強，特別是在形象片中不回避國家發(fā)展的一些問題，令人欣喜�！�
