8月8日，我們將迎來“無與倫比”的北京奧運(yùn)會成功舉辦一周年。奧運(yùn)會的成功舉辦，讓世界認(rèn)識了中國，讓北京煥發(fā)了光彩。
奧運(yùn)與旅游，歷來相互結(jié)合、相互促進(jìn)并相得益彰。北京奧運(yùn)會的成功舉辦，是我國旅游業(yè)發(fā)展的一次重大機(jī)遇，成為我國旅游業(yè)展示形象、提升素質(zhì)、擴(kuò)大影響的重要時機(jī)。
北京奧運(yùn)會舉辦一年來的實踐，再次印證了現(xiàn)代奧運(yùn)會舉辦的一條重要經(jīng)驗：在奧運(yùn)綜合效應(yīng)中，旅游效應(yīng)是最直接、最顯著、最持久的�？梢哉f，北京奧運(yùn)會的舉辦，為我國旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了新的增長點。
旅游享受奧運(yùn)紅利
奧運(yùn)會的成功舉辦，相當(dāng)于為我國旅游業(yè)組織了一次空前的全方位的大型促銷活動，但是奧運(yùn)會后市場爆發(fā)速度之快，還是讓旅游業(yè)界驚訝。奧運(yùn)會剛剛結(jié)束，北京的奧運(yùn)場館就出現(xiàn)了游人如織的場面。根據(jù)北京市旅游局的統(tǒng)計，2008年北京十一旅游市場出現(xiàn)“井噴”，奧林匹克公園中心區(qū)接待的游人數(shù)量，甚至超過故宮、頤和園、八達(dá)嶺長城等傳統(tǒng)著名景點，北京旅游市場的增量和增幅，都是前所未有的。
在今年7月底北京市政府舉行的以“北京市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況”為主題的新聞發(fā)布會上，北京市旅游局局長張慧光介紹說，今年上半年，北京旅游持續(xù)升溫，其中國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)為8360萬人次，同比增長21.4%；國內(nèi)旅游總收入為1136.6億元，同比增長19.1%�！按蟛糠钟慰投及褏⒂^奧運(yùn)場館列為北京旅游的"必選項"。國內(nèi)旅游市場為確保旅游總收入的增長做出了重大貢獻(xiàn)�！�
今年初，北京市打出了“回味奧運(yùn)，圓夢首都”的主題，從上半年旅游市場的整體情況看，這一主題正是最大熱點�！�2008年奧運(yùn)會后，國內(nèi)游客對于來北京感受奧運(yùn)氣氛表現(xiàn)出了濃厚興趣，鳥巢、水立方等奧運(yùn)場館游和新北京景觀游等線路的推出，使國內(nèi)游市場異常火爆。”張慧光說。
據(jù)她介紹，奧運(yùn)會展現(xiàn)了北京的新面貌，也促使港澳臺游客對來京旅游的興趣陡增。今年上半年，北京共接待香港游客20.9萬人次，同比增長51.6%；澳門游客0.7萬人次，同比增長61.8%；臺灣游客9.9萬人次，同比增長41.1%。港澳臺地區(qū)入境市場的大幅增長，拉動了整個入境游市場的回升。
“奧運(yùn)旅游的火爆，證明了奧運(yùn)對旅游業(yè)的影響十分深遠(yuǎn)，北京的魅力也越來越大�！睆埢酃獗硎荆本⿲⒉扇《喾N措施，吸引更多國內(nèi)外游客來體驗奧運(yùn)之城的魅力。
與旅游更緊密結(jié)合
奧運(yùn)會的成功舉辦，為北京乃至中國留下了彌足珍貴的奧運(yùn)遺產(chǎn)。為充分利用這些遺產(chǎn)，早在建造之初，奧運(yùn)場館的賽后運(yùn)營方式，就成為各界關(guān)注的話題。在形形色色的開發(fā)方案中，一項共識是，旅游開發(fā)將是一條重要途徑。
今年7月中旬，奧林匹克公園在北京首次舉行了整體旅游推介會，在這場名為“游精彩奧園，賞亮麗夜景，享涼爽夏日”的旅游推介會上，奧林匹克公園大型活動處處長蘇焱說，目前他們正在盤活各場館的旅游資源，融入后奧運(yùn)文化元素，立志于把奧林匹克公園打造成國際現(xiàn)代化的時尚旅游中心和北京市民滿意的日常休閑場所。同時，著眼于旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，除了鳥巢、水立方等常規(guī)奧運(yùn)景點外，逐步推出了新景點、新線路和新的旅游設(shè)施，如國家體育館的奧運(yùn)百米長卷、頂級古董名車展、歡樂嘉年華等。
據(jù)了解，奧運(yùn)會后，以鳥巢、水立方為代表的奧運(yùn)新旅游景點迎來了參觀高峰，奧林匹克公園每天接待游客達(dá)6萬至7萬人次�！伴T票收入成為鳥巢的穩(wěn)定收益�！兵B巢經(jīng)營公司有關(guān)負(fù)責(zé)人說。
這其中，旅游企業(yè)功不可沒。今年4月底，趕在旺季到來之前，鳥巢經(jīng)營公司與國旅總社簽署了團(tuán)組門票獨家代理銷售合作協(xié)議，國旅總社及下屬派出機(jī)構(gòu)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，為鳥巢門票的銷售再加了一把“火”�！敖刂聊壳�，我們已售出鳥巢的團(tuán)隊票60萬張，平均每天6000張左右�！眹每偵鐚ｍ椔糜尾靠偨�(jīng)理隋江說。
著眼未來廣闊市場
業(yè)內(nèi)專家表示，如果不把注意力集中在人數(shù)和收入上，奧運(yùn)會對主協(xié)辦城市的旅游影響，更重要的還在于旅游環(huán)境的改善和接待水平、接待能力的提高以及未來更深入的市場開發(fā)上。
作為奧運(yùn)協(xié)辦城市，據(jù)青島市有關(guān)方面統(tǒng)計，奧帆賽后，7成以上的游客奔著奧運(yùn)文化和海洋風(fēng)情而來，奧帆基地成為青島吸引力最強(qiáng)的景點。青島市政府不久前宣布，從8月9日起全面對外開放奧帆中心，奧帆中心大型海景實景演出也將舉辦，位于奧帆中心港區(qū)南側(cè)的“激情酒吧街”也將正式對外開放。根據(jù)規(guī)劃，奧帆中心將建成集電影院、KTV、超五星級酒店、休閑酒吧、海上旅游等于一體的國家級綜合旅游景區(qū)，打造成我國北方休閑旅游度假示范區(qū)。
在天津，后奧運(yùn)旅游宣傳推介計劃已全面啟動，都市觀光、商務(wù)會展、休閑度假三大體系正在加緊建設(shè)之中，天津力求在旅游發(fā)展規(guī)劃與項目建設(shè)、強(qiáng)化管理服務(wù)與提升服務(wù)水平、創(chuàng)新體制機(jī)制與營造發(fā)展環(huán)境等方面取得新突破；在沈陽，奧體中心一帶已經(jīng)成為沈陽最具活力的新興運(yùn)動旅游區(qū)，除規(guī)劃的105個室外運(yùn)動場地之外，周邊的酒吧一條街、精品店一條街、風(fēng)味小吃一條街、體育用品一條街等，共同構(gòu)成了沈陽市的“奧體商圈”；在秦皇島，隨著知名度的迅速攀升，眾多旅游企業(yè)在奧運(yùn)協(xié)辦城市觀光游、場館游以及圣火傳遞游等全新產(chǎn)品的包裝推廣中，拓展出更廣闊的市場空間。
一幅更為宏大的奧運(yùn)旅游畫卷正在徐徐展開。 （責(zé)任編輯：王雅麗）
來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
