上海歡樂(lè)谷開(kāi)業(yè)又推遲了。昨天，歡樂(lè)谷發(fā)布緊急公告，因受臺(tái)風(fēng)“莫拉克”影響，原定8月8日開(kāi)園試營(yíng)業(yè)的日期推遲至8月16日。
真是吊足了胃口，經(jīng)過(guò)鋪天蓋地的宣傳，歡樂(lè)谷這個(gè)名詞這些天在申城早成了熱門(mén)詞匯，但如今隨處可見(jiàn)的“Areyouready”（你準(zhǔn)備好了嗎）的歡樂(lè)谷廣告，卻似乎更像是人們的催促。
這座目前境內(nèi)規(guī)模最大的游樂(lè)園即將開(kāi)門(mén)迎客，不少人興奮之余總不忘提一句：已經(jīng)好幾年沒(méi)有這么大型的游樂(lè)場(chǎng)讓人好好“瘋狂”一把了。
此言不假。細(xì)數(shù)上海游樂(lè)園近10年的發(fā)展：早有美國(guó)夢(mèng)幻樂(lè)園、環(huán)球樂(lè)園的先后折戟沉沙，2003年環(huán)球嘉年華曇花一現(xiàn)，只有錦江樂(lè)園堅(jiān)持至今……
國(guó)務(wù)院剛剛通過(guò)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，強(qiáng)調(diào)加快發(fā)展文化創(chuàng)意、演藝娛樂(lè)等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)。而游樂(lè)園，這一文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中不可忽視的主力，為何會(huì)在上海如此波折發(fā)展？歡樂(lè)谷又將給上海帶來(lái)怎樣不同的“歡樂(lè)”？記者實(shí)地探訪(fǎng)，并與上海歡樂(lè)谷運(yùn)營(yíng)方上海華僑城投資發(fā)展有限公司總裁董喜生、錦江樂(lè)園總經(jīng)理崔質(zhì)能促膝長(zhǎng)談，縱論上海游樂(lè)業(yè)的昨天、今天與明天。
各有各的精彩
錦江樂(lè)園在上海幾乎承載了兩代人的童年記憶，新來(lái)的歡樂(lè)谷將有何不同？
昨天，位于松江佘山腳下，占地90萬(wàn)平方米的歡樂(lè)谷園區(qū)率先對(duì)會(huì)員、特邀用戶(hù)開(kāi)放體驗(yàn)。記者上午到達(dá)園區(qū)時(shí)，入口處的游客已經(jīng)排起了長(zhǎng)龍。盡管10點(diǎn)半左右就開(kāi)始下雨，但撐著傘的游客依然興致不減，每一座開(kāi)放的游樂(lè)項(xiàng)目前，無(wú)一例外排起隊(duì)，有些游客甚至要排兩個(gè)小時(shí)才能玩上一個(gè)，但空中不時(shí)傳來(lái)的尖叫聲，已足以令游客滿(mǎn)懷期待地靜靜等待。
據(jù)園方介紹，上海歡樂(lè)谷在園區(qū)布局和景觀(guān)分區(qū)上建有7大主題分區(qū)、50大主題景觀(guān)，而最吸引眼球的莫過(guò)于園內(nèi)4座大型過(guò)山車(chē)。享有“過(guò)山車(chē)之王”美稱(chēng)的“絕頂雄風(fēng)”全長(zhǎng)1000多米，單車(chē)可乘30人，運(yùn)行至60米最高處停留3秒后垂直跌落，以超過(guò)110公里的時(shí)速穿越一條巨型隧道，再次垂直跌落40米，掀起高達(dá)10多米的水柱，堪稱(chēng)園內(nèi)驚險(xiǎn)刺激之最。那邊，全木質(zhì)的“谷木游龍”別具風(fēng)味，視覺(jué)震撼一流，據(jù)說(shuō)能帶游客體驗(yàn)超過(guò)10次的太空零重力感受。一天探訪(fǎng)，記者雖沒(méi)有試乘，可已然感覺(jué)腎上腺素激增，驚險(xiǎn)刺激絕對(duì)是歡樂(lè)谷的最大賣(mài)點(diǎn)。
從歡樂(lè)谷出來(lái)，記者又趕到錦江樂(lè)園。當(dāng)天不是雙休日，少頃還下了雨，但園內(nèi)的人頭攢動(dòng)多少還是令記者吃驚，在歡樂(lè)谷的影響下，錦江樂(lè)園用什么吸引了這么多人？
向里走，不到10萬(wàn)平方米的錦江樂(lè)園很快就能逛遍，各種游樂(lè)設(shè)施和休閑設(shè)施在綠化間巧妙分布，絲毫不顯擁擠。上海最高的摩天輪、歐洲最新款“摩托過(guò)山車(chē)”，還有探空飛梭那邊不時(shí)傳來(lái)快樂(lè)的尖叫。不經(jīng)意間，一座復(fù)古型建筑“上海老站”赫然跳入眼簾，有趣的是旁邊還有一列古老的蒸汽機(jī)火車(chē)，這里可是參照1876年上海第一個(gè)火車(chē)站“上�；疠喎俊睆�(fù)建而成，游客在裝飾典雅的古董車(chē)廂里小憩品茗，刺激之余是滿(mǎn)滿(mǎn)的浪漫。
一個(gè)刺激，一個(gè)溫馨，各有各精彩。
新起點(diǎn)上對(duì)話(huà)
一家是上海游樂(lè)業(yè)的老字號(hào)，一家是國(guó)內(nèi)目前最成功的連鎖游樂(lè)園產(chǎn)業(yè)巨頭，兩家樂(lè)園經(jīng)營(yíng)風(fēng)格迥異，卻同樣精彩。歡樂(lè)谷開(kāi)園前夕，記者與上海歡樂(lè)谷運(yùn)營(yíng)方上海華僑城投資發(fā)展有限公司總裁董喜生，與錦江樂(lè)園總經(jīng)理崔質(zhì)能一席對(duì)話(huà)更加顯得意味深長(zhǎng)，話(huà)題就從歡樂(lè)谷說(shuō)起……
上海市場(chǎng)已成熟
新聞視點(diǎn)：來(lái)采訪(fǎng)前不斷有人問(wèn)，歡樂(lè)谷為什么直到現(xiàn)在才來(lái)上海？
董喜生：其實(shí)早在2005年，我們就已經(jīng)與松江區(qū)開(kāi)始洽談，具體開(kāi)業(yè)時(shí)間只是時(shí)機(jī)的問(wèn)題，因?yàn)橹袊?guó)的游樂(lè)業(yè)市場(chǎng)還需要培養(yǎng)。經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，以上海為龍頭的長(zhǎng)三角地區(qū)如今已是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，人口密度大，每年的旅游人口超過(guò)2億，收入水平、消費(fèi)水平在全國(guó)名列前茅，上海的自然氣候也比北方好，可以說(shuō)上海游樂(lè)業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)成熟，所以我們決定將規(guī)模最大、科技含量最高的歡樂(lè)谷設(shè)在上海。
新聞視點(diǎn)：要說(shuō)上海游樂(lè)園市場(chǎng)的成熟，不能不說(shuō)上海第一家大型現(xiàn)代化游樂(lè)園錦江樂(lè)園，它對(duì)上海的市場(chǎng)也最有發(fā)言權(quán)。
崔質(zhì)能：錦江樂(lè)園這些年的發(fā)展首先歸功于上海這座城市，上海的活力和氛圍都給了樂(lè)園巨大發(fā)展空間，隨著上海近年經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的平穩(wěn)上升，也帶動(dòng)錦江樂(lè)園的經(jīng)營(yíng)越來(lái)越好。1999年錦江樂(lè)園受東南亞金融危機(jī)的沖擊處于最低谷，當(dāng)時(shí)一年虧損達(dá)1076萬(wàn)元。而今我們一年的營(yíng)業(yè)額1.3億元，稅后利潤(rùn)3354萬(wàn)元，已經(jīng)成為全國(guó)“畝產(chǎn)”較高的游樂(lè)園之一。
新聞視點(diǎn)：一天走訪(fǎng)，兩座樂(lè)園的感受完全不同。在共處中，樂(lè)園將給上海帶來(lái)些什么？
董：上海歡樂(lè)谷是目前境內(nèi)項(xiàng)目最多、產(chǎn)品質(zhì)量最好、環(huán)境最好、技術(shù)含量最高的游樂(lè)園，我們的主要目標(biāo)客戶(hù)群是15歲—40歲之間的中青年，但設(shè)計(jì)時(shí)，我們也考慮到滿(mǎn)足多年齡層次的需求，設(shè)立兒童區(qū)等，除此之外我們還有拳頭產(chǎn)品演藝表演，相信能帶給每個(gè)游客歡樂(lè)。
崔：作為小而精的動(dòng)感樂(lè)園，錦江樂(lè)園堅(jiān)持因地制宜，在不斷更新中給人們持續(xù)的新鮮感和吸引力，比如現(xiàn)在我們就正在打造老上海的懷舊風(fēng)。接下來(lái)我們已經(jīng)從意大利進(jìn)口4套親子游設(shè)備，10月1日營(yíng)業(yè)，它們將以“羅馬假日”的主題給孩子們和市民家庭帶來(lái)快樂(lè)。
要成功先理解上海
新聞視點(diǎn)：歡樂(lè)谷觸動(dòng)了很多人的神經(jīng)，這幾年上海一直沒(méi)有新游樂(lè)園出現(xiàn)，曾風(fēng)靡一時(shí)的環(huán)球嘉年華也是先贏(yíng)后輸。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游樂(lè)業(yè)近80%虧損。是不是游樂(lè)園盈利很難？
崔：游樂(lè)園在上海有過(guò)輝煌，1917年滬商黃楚九在周涇浜、洋涇浜和北長(zhǎng)浜的交匯處建造名聲遠(yuǎn)播的“大世界”，這也是中國(guó)近代游樂(lè)業(yè)的起源。但近些年中國(guó)游樂(lè)業(yè)很長(zhǎng)一段時(shí)間盲目投資、重復(fù)建設(shè)風(fēng)不止。而大型游樂(lè)園對(duì)交通、天氣等要求很高，上海這幾天連續(xù)降雨就對(duì)我們影響很大，這對(duì)基本靠門(mén)票收入維持的中國(guó)游樂(lè)園來(lái)說(shuō)盈利的確很難。
董：中國(guó)游樂(lè)園曾有過(guò)倒閉風(fēng)，但自2000年以后，行業(yè)整體已經(jīng)比較理性、謹(jǐn)慎，成功者也逐漸增多。虧損我認(rèn)為主要是規(guī)模與效益比的問(wèn)題，在這一點(diǎn)上華僑城很注意。上海歡樂(lè)谷一共投入40億元，其中游樂(lè)園16.2億元，此外還有地產(chǎn)與酒店，游樂(lè)園估計(jì)七八年就能收回成本。
新聞視點(diǎn)：盈利的關(guān)鍵在哪？
崔：盈利的關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)鏈的建立。就說(shuō)迪斯尼，每年的營(yíng)業(yè)收入只占其總收入的28%，72%來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈。更重要的是，很少有人知道，迪斯尼是全世界第三大廣告商，它的背后是影視傳媒集團(tuán)，兩者相互宣傳相得益彰，這才造就迪斯尼的成功。
新聞視點(diǎn)：要做成功的游樂(lè)園，盈利只是其一，此外還需要什么？
董：從歡樂(lè)谷成功的經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，我認(rèn)為最重要的是產(chǎn)品和產(chǎn)品的質(zhì)量。
崔：對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)務(wù)之急是明白市場(chǎng)需要什么樣的游樂(lè)園，這必須因地制宜。在投資建設(shè)時(shí)，要遵循供求規(guī)律、價(jià)值規(guī)律和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律，這方面迪斯尼堪稱(chēng)典范。迪斯尼每次建造新園，都要考察周邊經(jīng)濟(jì)水平、百姓生活水平、消費(fèi)理念與其是否相合，要看當(dāng)?shù)氐囊粋�(gè)普通三口之家是否有能力每年來(lái)玩一次，這正是它以銷(xiāo)定產(chǎn)的發(fā)展策略。
新聞視點(diǎn)：因地制宜，也就是說(shuō)，不論是誰(shuí)，在上海造樂(lè)園就應(yīng)該有上海的特點(diǎn)？
董：歡樂(lè)谷每到一地都會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕蛟觳煌?xiàng)目。此次上海歡樂(lè)谷一期工程打造的七個(gè)主題，其中之一就是上海灘，營(yíng)造上海風(fēng)情反映上海歷史。正式營(yíng)業(yè)后，演藝表演也會(huì)體現(xiàn)上海味道。
崔：游樂(lè)園在上海要成功，首先要理解這座城市，這不是沒(méi)有教訓(xùn)。上海的活力要求游樂(lè)園也要保持活躍，錦江樂(lè)園這些年也在不斷摸索，比如通過(guò)以租賃設(shè)備促更新的“借雞生蛋”法，借鑒嘉年華開(kāi)夜場(chǎng)等方式贏(yíng)得市場(chǎng)。
差異化贏(yíng)得未來(lái)
新聞視點(diǎn)：上海常住人口已近2000萬(wàn)，這個(gè)市場(chǎng)對(duì)游樂(lè)業(yè)來(lái)說(shuō)到底有多大？上海需要幾座游樂(lè)園才能滿(mǎn)足市民的游樂(lè)需求？
董：重要的不是數(shù)字，而是質(zhì)量。對(duì)上海和周邊我們信心十足，預(yù)計(jì)第一年游客將達(dá)300萬(wàn)人次，潛力無(wú)窮。舉例說(shuō)，華僑城最賺錢(qián)的項(xiàng)目深圳世界之窗，開(kāi)業(yè)至今15年游客4500萬(wàn)人次，也就是說(shuō)，只要上海人15年來(lái)歡樂(lè)谷三次，就超過(guò)了世界之窗。
崔：今年上半年，全國(guó)游樂(lè)場(chǎng)中型以上共有427家，游樂(lè)設(shè)備生產(chǎn)商230家，這個(gè)規(guī)�；九c俄羅斯相同，但對(duì)中國(guó)如此眾多的人口，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上多。而要說(shuō)上海市場(chǎng)，容納幾座游樂(lè)場(chǎng)都沒(méi)有問(wèn)題，關(guān)鍵是內(nèi)容不要雷同，行業(yè)要豐富多彩。
新聞視點(diǎn)：歡樂(lè)谷與錦江樂(lè)園完全不同類(lèi)型，您覺(jué)得上海今后更需要哪一種？
崔：現(xiàn)代游樂(lè)園發(fā)展的方向主要有幾個(gè)，一是以美國(guó)過(guò)山車(chē)游樂(lè)園六旗為代表的刺激型；二是以迪斯尼為代表，這是全世界親子游的最大場(chǎng)所；第三是技術(shù)專(zhuān)業(yè)型，比如美國(guó)的環(huán)球影城；第四我稱(chēng)之為“代際模糊”型，雖不以親情為主，但可以運(yùn)用史努比、麥兜等動(dòng)漫形象，孩子大人都喜歡，我認(rèn)為這一類(lèi)未來(lái)幾年可能會(huì)加速發(fā)展。
新聞視點(diǎn)：如今，國(guó)外游樂(lè)業(yè)巨頭也對(duì)上海躍躍欲試，他們?nèi)绻M(jìn)入會(huì)不會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)造成巨大沖擊？
崔：國(guó)外巨頭可能對(duì)與其體量相當(dāng)、內(nèi)容相似的游樂(lè)園沖擊更大。但就像迪斯尼登陸日本后我們?cè)フ{(diào)研，發(fā)現(xiàn)迪斯尼的強(qiáng)大并沒(méi)有影響很多日本本土游樂(lè)園，比如大阪EXPO游樂(lè)園、東京后樂(lè)園就相當(dāng)成功。這給了我們很多啟示，迪斯尼不過(guò)是發(fā)展方向之一，我們不可妄自菲薄刻意模仿，競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于你要有別人沒(méi)有的東西，要做好差異化競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)備。
董：是的，沖擊會(huì)有，但我并不擔(dān)心，關(guān)鍵是產(chǎn)品的差異化。在美國(guó)加州，就有迪斯尼、草莓樂(lè)園、冒險(xiǎn)島、六旗游樂(lè)園等。在國(guó)內(nèi)，我們?cè)?a href="http://safecosports.cn/guide/shenzhen.htm" target="_blank" title="深圳旅游">深圳建造了世界之窗、中華民俗村、錦繡中華、東部華僑城和歡樂(lè)谷五座游樂(lè)園，但依然個(gè)個(gè)盈利；香港海洋公園在迪斯尼進(jìn)入后現(xiàn)在開(kāi)始了二期建設(shè)，這說(shuō)明了什么？我們沒(méi)必要害怕，而且競(jìng)爭(zhēng)也只是一方面，不同游樂(lè)園匯聚上海也有相互促進(jìn)的作用，這就是所謂“店多成市”，上海將來(lái)完全可以成為娛樂(lè)之城。
來(lái)源：解放網(wǎng)-解放日?qǐng)?bào)
