上海歡樂谷開業(yè)又推遲了。昨天，歡樂谷發(fā)布緊急公告，因受臺(tái)風(fēng)“莫拉克”影響，原定8月8日開園試營業(yè)的日期推遲至8月16日。
真是吊足了胃口，經(jīng)過鋪天蓋地的宣傳，歡樂谷這個(gè)名詞這些天在申城早成了熱門詞匯，但如今隨處可見的“Areyouready”（你準(zhǔn)備好了嗎）的歡樂谷廣告，卻似乎更像是人們的催促。
這座目前境內(nèi)規(guī)模最大的游樂園即將開門迎客，不少人興奮之余總不忘提一句：已經(jīng)好幾年沒有這么大型的游樂場讓人好好“瘋狂”一把了。
此言不假。細(xì)數(shù)上海游樂園近10年的發(fā)展：早有美國夢幻樂園、環(huán)球樂園的先后折戟沉沙，2003年環(huán)球嘉年華曇花一現(xiàn)，只有錦江樂園堅(jiān)持至今……
國務(wù)院剛剛通過的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，強(qiáng)調(diào)加快發(fā)展文化創(chuàng)意、演藝娛樂等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)。而游樂園，這一文化娛樂產(chǎn)業(yè)中不可忽視的主力，為何會(huì)在上海如此波折發(fā)展？歡樂谷又將給上海帶來怎樣不同的“歡樂”？記者實(shí)地探訪，并與上海歡樂谷運(yùn)營方上海華僑城投資發(fā)展有限公司總裁董喜生、錦江樂園總經(jīng)理崔質(zhì)能促膝長談，縱論上海游樂業(yè)的昨天、今天與明天。
各有各的精彩
錦江樂園在上海幾乎承載了兩代人的童年記憶，新來的歡樂谷將有何不同？
昨天，位于松江佘山腳下，占地90萬平方米的歡樂谷園區(qū)率先對(duì)會(huì)員、特邀用戶開放體驗(yàn)。記者上午到達(dá)園區(qū)時(shí)，入口處的游客已經(jīng)排起了長龍。盡管10點(diǎn)半左右就開始下雨，但撐著傘的游客依然興致不減，每一座開放的游樂項(xiàng)目前，無一例外排起隊(duì)，有些游客甚至要排兩個(gè)小時(shí)才能玩上一個(gè)，但空中不時(shí)傳來的尖叫聲，已足以令游客滿懷期待地靜靜等待。
據(jù)園方介紹，上海歡樂谷在園區(qū)布局和景觀分區(qū)上建有7大主題分區(qū)、50大主題景觀，而最吸引眼球的莫過于園內(nèi)4座大型過山車。享有“過山車之王”美稱的“絕頂雄風(fēng)”全長1000多米，單車可乘30人，運(yùn)行至60米最高處停留3秒后垂直跌落，以超過110公里的時(shí)速穿越一條巨型隧道，再次垂直跌落40米，掀起高達(dá)10多米的水柱，堪稱園內(nèi)驚險(xiǎn)刺激之最。那邊，全木質(zhì)的“谷木游龍”別具風(fēng)味，視覺震撼一流，據(jù)說能帶游客體驗(yàn)超過10次的太空零重力感受。一天探訪，記者雖沒有試乘，可已然感覺腎上腺素激增，驚險(xiǎn)刺激絕對(duì)是歡樂谷的最大賣點(diǎn)。
從歡樂谷出來，記者又趕到錦江樂園。當(dāng)天不是雙休日，少頃還下了雨，但園內(nèi)的人頭攢動(dòng)多少還是令記者吃驚，在歡樂谷的影響下，錦江樂園用什么吸引了這么多人？
向里走，不到10萬平方米的錦江樂園很快就能逛遍，各種游樂設(shè)施和休閑設(shè)施在綠化間巧妙分布，絲毫不顯擁擠。上海最高的摩天輪、歐洲最新款“摩托過山車”，還有探空飛梭那邊不時(shí)傳來快樂的尖叫。不經(jīng)意間，一座復(fù)古型建筑“上海老站”赫然跳入眼簾，有趣的是旁邊還有一列古老的蒸汽機(jī)火車，這里可是參照1876年上海第一個(gè)火車站“上�；疠喎俊睆�(fù)建而成，游客在裝飾典雅的古董車廂里小憩品茗，刺激之余是滿滿的浪漫。
一個(gè)刺激，一個(gè)溫馨，各有各精彩。
新起點(diǎn)上對(duì)話
一家是上海游樂業(yè)的老字號(hào)，一家是國內(nèi)目前最成功的連鎖游樂園產(chǎn)業(yè)巨頭，兩家樂園經(jīng)營風(fēng)格迥異，卻同樣精彩。歡樂谷開園前夕，記者與上海歡樂谷運(yùn)營方上海華僑城投資發(fā)展有限公司總裁董喜生，與錦江樂園總經(jīng)理崔質(zhì)能一席對(duì)話更加顯得意味深長，話題就從歡樂谷說起……
上海市場已成熟
新聞視點(diǎn)：來采訪前不斷有人問，歡樂谷為什么直到現(xiàn)在才來上海？
董喜生：其實(shí)早在2005年，我們就已經(jīng)與松江區(qū)開始洽談，具體開業(yè)時(shí)間只是時(shí)機(jī)的問題，因?yàn)橹袊挠螛窐I(yè)市場還需要培養(yǎng)。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，以上海為龍頭的長三角地區(qū)如今已是中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，人口密度大，每年的旅游人口超過2億，收入水平、消費(fèi)水平在全國名列前茅，上海的自然氣候也比北方好，可以說上海游樂業(yè)市場已經(jīng)成熟，所以我們決定將規(guī)模最大、科技含量最高的歡樂谷設(shè)在上海。
新聞視點(diǎn)：要說上海游樂園市場的成熟，不能不說上海第一家大型現(xiàn)代化游樂園錦江樂園，它對(duì)上海的市場也最有發(fā)言權(quán)。
崔質(zhì)能：錦江樂園這些年的發(fā)展首先歸功于上海這座城市，上海的活力和氛圍都給了樂園巨大發(fā)展空間，隨著上海近年經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的平穩(wěn)上升，也帶動(dòng)錦江樂園的經(jīng)營越來越好。1999年錦江樂園受東南亞金融危機(jī)的沖擊處于最低谷，當(dāng)時(shí)一年虧損達(dá)1076萬元。而今我們一年的營業(yè)額1.3億元，稅后利潤3354萬元，已經(jīng)成為全國“畝產(chǎn)”較高的游樂園之一。
新聞視點(diǎn)：一天走訪，兩座樂園的感受完全不同。在共處中，樂園將給上海帶來些什么？
董：上海歡樂谷是目前境內(nèi)項(xiàng)目最多、產(chǎn)品質(zhì)量最好、環(huán)境最好、技術(shù)含量最高的游樂園，我們的主要目標(biāo)客戶群是15歲—40歲之間的中青年，但設(shè)計(jì)時(shí)，我們也考慮到滿足多年齡層次的需求，設(shè)立兒童區(qū)等，除此之外我們還有拳頭產(chǎn)品演藝表演，相信能帶給每個(gè)游客歡樂。
崔：作為小而精的動(dòng)感樂園，錦江樂園堅(jiān)持因地制宜，在不斷更新中給人們持續(xù)的新鮮感和吸引力，比如現(xiàn)在我們就正在打造老上海的懷舊風(fēng)。接下來我們已經(jīng)從意大利進(jìn)口4套親子游設(shè)備，10月1日營業(yè)，它們將以“羅馬假日”的主題給孩子們和市民家庭帶來快樂。
要成功先理解上海
新聞視點(diǎn)：歡樂谷觸動(dòng)了很多人的神經(jīng)，這幾年上海一直沒有新游樂園出現(xiàn)，曾風(fēng)靡一時(shí)的環(huán)球嘉年華也是先贏后輸。有數(shù)據(jù)顯示，中國游樂業(yè)近80%虧損。是不是游樂園盈利很難？
崔：游樂園在上海有過輝煌，1917年滬商黃楚九在周涇浜、洋涇浜和北長浜的交匯處建造名聲遠(yuǎn)播的“大世界”，這也是中國近代游樂業(yè)的起源。但近些年中國游樂業(yè)很長一段時(shí)間盲目投資、重復(fù)建設(shè)風(fēng)不止。而大型游樂園對(duì)交通、天氣等要求很高，上海這幾天連續(xù)降雨就對(duì)我們影響很大，這對(duì)基本靠門票收入維持的中國游樂園來說盈利的確很難。
董：中國游樂園曾有過倒閉風(fēng)，但自2000年以后，行業(yè)整體已經(jīng)比較理性、謹(jǐn)慎，成功者也逐漸增多。虧損我認(rèn)為主要是規(guī)模與效益比的問題，在這一點(diǎn)上華僑城很注意。上海歡樂谷一共投入40億元，其中游樂園16.2億元，此外還有地產(chǎn)與酒店，游樂園估計(jì)七八年就能收回成本。
新聞視點(diǎn)：盈利的關(guān)鍵在哪？
崔：盈利的關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)鏈的建立。就說迪斯尼，每年的營業(yè)收入只占其總收入的28%，72%來自產(chǎn)業(yè)鏈。更重要的是，很少有人知道，迪斯尼是全世界第三大廣告商，它的背后是影視傳媒集團(tuán)，兩者相互宣傳相得益彰，這才造就迪斯尼的成功。
新聞視點(diǎn)：要做成功的游樂園，盈利只是其一，此外還需要什么？
董：從歡樂谷成功的經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，我認(rèn)為最重要的是產(chǎn)品和產(chǎn)品的質(zhì)量。
崔：對(duì)行業(yè)來說，當(dāng)務(wù)之急是明白市場需要什么樣的游樂園，這必須因地制宜。在投資建設(shè)時(shí)，要遵循供求規(guī)律、價(jià)值規(guī)律和競爭規(guī)律，這方面迪斯尼堪稱典范。迪斯尼每次建造新園，都要考察周邊經(jīng)濟(jì)水平、百姓生活水平、消費(fèi)理念與其是否相合，要看當(dāng)?shù)氐囊粋�(gè)普通三口之家是否有能力每年來玩一次，這正是它以銷定產(chǎn)的發(fā)展策略。
新聞視點(diǎn)：因地制宜，也就是說，不論是誰，在上海造樂園就應(yīng)該有上海的特點(diǎn)？
董：歡樂谷每到一地都會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕蛟觳煌?xiàng)目。此次上海歡樂谷一期工程打造的七個(gè)主題，其中之一就是上海灘，營造上海風(fēng)情反映上海歷史。正式營業(yè)后，演藝表演也會(huì)體現(xiàn)上海味道。
崔：游樂園在上海要成功，首先要理解這座城市，這不是沒有教訓(xùn)。上海的活力要求游樂園也要保持活躍，錦江樂園這些年也在不斷摸索，比如通過以租賃設(shè)備促更新的“借雞生蛋”法，借鑒嘉年華開夜場等方式贏得市場。
差異化贏得未來
新聞視點(diǎn)：上海常住人口已近2000萬，這個(gè)市場對(duì)游樂業(yè)來說到底有多大？上海需要幾座游樂園才能滿足市民的游樂需求？
董：重要的不是數(shù)字，而是質(zhì)量。對(duì)上海和周邊我們信心十足，預(yù)計(jì)第一年游客將達(dá)300萬人次，潛力無窮。舉例說，華僑城最賺錢的項(xiàng)目深圳世界之窗，開業(yè)至今15年游客4500萬人次，也就是說，只要上海人15年來歡樂谷三次，就超過了世界之窗。
崔：今年上半年，全國游樂場中型以上共有427家，游樂設(shè)備生產(chǎn)商230家，這個(gè)規(guī)模基本與俄羅斯相同，但對(duì)中國如此眾多的人口，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上多。而要說上海市場，容納幾座游樂場都沒有問題，關(guān)鍵是內(nèi)容不要雷同，行業(yè)要豐富多彩。
新聞視點(diǎn)：歡樂谷與錦江樂園完全不同類型，您覺得上海今后更需要哪一種？
崔：現(xiàn)代游樂園發(fā)展的方向主要有幾個(gè)，一是以美國過山車游樂園六旗為代表的刺激型；二是以迪斯尼為代表，這是全世界親子游的最大場所；第三是技術(shù)專業(yè)型，比如美國的環(huán)球影城；第四我稱之為“代際模糊”型，雖不以親情為主，但可以運(yùn)用史努比、麥兜等動(dòng)漫形象，孩子大人都喜歡，我認(rèn)為這一類未來幾年可能會(huì)加速發(fā)展。
新聞視點(diǎn)：如今，國外游樂業(yè)巨頭也對(duì)上海躍躍欲試，他們?nèi)绻M(jìn)入會(huì)不會(huì)對(duì)國內(nèi)市場造成巨大沖擊？
崔：國外巨頭可能對(duì)與其體量相當(dāng)、內(nèi)容相似的游樂園沖擊更大。但就像迪斯尼登陸日本后我們曾去調(diào)研，發(fā)現(xiàn)迪斯尼的強(qiáng)大并沒有影響很多日本本土游樂園，比如大阪EXPO游樂園、東京后樂園就相當(dāng)成功。這給了我們很多啟示，迪斯尼不過是發(fā)展方向之一，我們不可妄自菲薄刻意模仿，競爭的關(guān)鍵在于你要有別人沒有的東西，要做好差異化競爭的準(zhǔn)備。
董：是的，沖擊會(huì)有，但我并不擔(dān)心，關(guān)鍵是產(chǎn)品的差異化。在美國加州，就有迪斯尼、草莓樂園、冒險(xiǎn)島、六旗游樂園等。在國內(nèi)，我們在深圳建造了世界之窗、中華民俗村、錦繡中華、東部華僑城和歡樂谷五座游樂園，但依然個(gè)個(gè)盈利；香港海洋公園在迪斯尼進(jìn)入后現(xiàn)在開始了二期建設(shè)，這說明了什么？我們沒必要害怕，而且競爭也只是一方面，不同游樂園匯聚上海也有相互促進(jìn)的作用，這就是所謂“店多成市”，上海將來完全可以成為娛樂之城。
來源：解放網(wǎng)-解放日?qǐng)?bào)
