當(dāng)全國多數(shù)景區(qū)門票漲聲響起的時(shí)候，四川峨眉山也跟風(fēng)一把，開始了調(diào)價(jià)計(jì)劃。
上個(gè)月底，景區(qū)門票調(diào)價(jià)聽證會(huì)舉行，最后結(jié)果，21名聽證代表中只有1名沒有同意漲價(jià)，其余20位均通過漲價(jià)議案。
逢“聽”必“漲”？
現(xiàn)在峨眉山旺季門票150元，淡季90元。本次聽證會(huì)提交了2套峨眉山風(fēng)景名勝區(qū)門票價(jià)格調(diào)整聽證方案供聽證會(huì)參加人研討，方案一為：峨眉山風(fēng)景名勝區(qū)門票價(jià)格擬由現(xiàn)行旺季150元/人次(淡季90元/人次)調(diào)為旺季187.5元/人次(淡季112.5元/人次)，同時(shí)取消景區(qū)內(nèi)黃灣收費(fèi)站6元/車次的景區(qū)公路收費(fèi)。方案二為：峨眉山風(fēng)景名勝區(qū)門票價(jià)格擬由現(xiàn)行旺季150元/人次(淡季90元/人次)調(diào)為旺季185元/人次(淡季110元/人次)，同時(shí)取消景區(qū)內(nèi)黃灣收費(fèi)站6元/車次的景區(qū)公路收費(fèi)。
“21名聽證代表中，6人同意方案1，14人同意方案2，1人建議暫緩漲價(jià)。四川省發(fā)改委將在充分考慮聽證人意見基礎(chǔ)上，按規(guī)定對(duì)峨眉山景區(qū)門票價(jià)格審批后對(duì)外公布�！币晃粎⒓哟舜温犠C會(huì)的人士昨日下午向記者表示。
峨眉山-樂山大佛景區(qū)管委會(huì)的一位人士此前曾向媒體表示，現(xiàn)在峨眉山景區(qū)旺季票價(jià)為150元，淡季價(jià)格為90元，峨眉山作為國家5A級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)，有“秀甲天下”之美譽(yù)，相比其他著名景區(qū)，門票價(jià)格一直比較低。
記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，自2001年以來，峨眉山景區(qū)分別于2001年、2003年、2008年三次提價(jià)，門票價(jià)格由60元上漲到目前的150元(旺季，淡季90元)。該景區(qū)距上次提價(jià)已經(jīng)過去四年，按照發(fā)改委對(duì)門票提價(jià)的周期限制，其門票2011年4月就可以提價(jià)。如果按照25%的提價(jià)幅度，此次提價(jià)的上限為187.5元。
“從歷史經(jīng)驗(yàn)來看，峨嵋山門票調(diào)價(jià)聽證會(huì)每次均逢“聽”必“漲””。東興證券研究員劉家偉博士在研報(bào)中稱， 門票聽證會(huì)延遲是多方利益博弈的結(jié)果，對(duì)于景區(qū)管委會(huì)、景區(qū)經(jīng)營者、地方政府來說，基于利潤最大化和財(cái)政收入等方面的考慮，往往更傾向于提價(jià)；而對(duì)于游客和行業(yè)政策制定者則更傾向于門票不提價(jià)甚至降價(jià)。
利潤幾何？
對(duì)于為何要調(diào)價(jià)，峨眉山方面給出了這樣的理由：景區(qū)門現(xiàn)行票價(jià)格旺季為150元/人次，明顯低于國內(nèi)其他同類景區(qū)門票價(jià)格，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于景區(qū)運(yùn)營成本，無法彌補(bǔ)成本投入。
有報(bào)道稱，四川省發(fā)改委關(guān)于峨眉山景區(qū)門票定價(jià)成本監(jiān)審報(bào)告顯示，峨眉山景區(qū)長期處于虧損狀態(tài)，2009年峨眉山標(biāo)準(zhǔn)游客人數(shù)154萬人次，門票總收入23131.62萬元，總支出27193.24萬元，單位成本176.58元/人/次，年虧損4061.62萬元。2010年峨眉山標(biāo)準(zhǔn)游客人數(shù)170萬人次，門票總收入25597.08萬元，總支出32392.65萬元，單位成本190.54元/人/次，年虧損6795.57萬元。據(jù)稱，核定峨眉山景區(qū)門票定價(jià)成本為178.86元/人次。
上述參加此次聽證會(huì)的人士亦從聽證會(huì)現(xiàn)場(chǎng)得到了峨眉山風(fēng)景區(qū)虧損的消息。
2012年8月31日下午，記者查閱半年報(bào)顯示，2012年上半年峨眉山A的業(yè)績堪稱靚麗。
半年報(bào)顯示，2012年1-6月公司共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入42838萬元,比上年同期增加3552萬元,增長9.04%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤6066萬元,比去年同期增加1438萬元,增長31.09%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤5144萬元,比去年同期增加1669萬元,增長48.02%。實(shí)現(xiàn)每股收益0.219元。
峨眉山A的半年報(bào)顯示，當(dāng)期游山門票收入14617.86萬元，營業(yè)利潤6000.43萬元，毛利率41.05%。
2012年8月31日，記者致電峨眉山A董秘張華仙采訪門票提價(jià)一事，接通后，她隨即掛斷了電話。峨眉山A的一位人士表示，不應(yīng)該把峨眉山景區(qū)和峨眉山A的數(shù)據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)單的對(duì)比。隨后又稱“我也不清楚”。
對(duì)于上述情況，一位長期關(guān)注峨眉山A的分析師表示，出現(xiàn)差異可能是因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)的口徑不一樣造成的，峨眉山景區(qū)的很多資產(chǎn)并未納入上市公司。再就是，算賬的方法可能也不一樣。
“過去五年進(jìn)山游客量的復(fù)合增速約13%，12年上半年游客量同比增長12%。”瑞銀證券在研報(bào)中稱，我們假設(shè)游山門票從13年3月起提價(jià)約25%，預(yù)計(jì)13/14年人均實(shí)際票價(jià)分別增長約14%/9%。公司坐擁壟斷資源，對(duì)上下游都具有較強(qiáng)的議價(jià)能力，成本可控，因此，13年門票提價(jià)有望使公司13-14年的ROE持續(xù)提升。我們預(yù)計(jì)12/13/14年EPS增速分別為25%/30%/28%，高于同業(yè)12-14年復(fù)合平均增速(預(yù)計(jì)約20%)。
瑞銀證券預(yù)計(jì)，假設(shè)12年進(jìn)山游客量全年增長12%，保持上半年的增速；預(yù)計(jì)在外部交通環(huán)境的改善下，13/14年進(jìn)山游客量分別同比增長14%/14%。
瑞銀證券的研報(bào)顯示：門票業(yè)務(wù)的營業(yè)成本包括管委會(huì)的分成、門票本身制作費(fèi)用、游山票全部管理費(fèi)用、游客人身保險(xiǎn)費(fèi)、資源保護(hù)基金等。其中，管委會(huì)的分成為：景區(qū)游山票銷售所得款項(xiàng)(包含以后漲價(jià)部分)扣除門票制作費(fèi)用、游山票全部管理費(fèi)用、游客人身保險(xiǎn)費(fèi)、資源保護(hù)基金等成本和營業(yè)稅后的收入的50%。
“提價(jià)不利于景區(qū)公益性，社會(huì)輿論壓力加大�！眲⒓覀ピ谘袌�(bào)中稱，在景區(qū)公益性較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，國家重點(diǎn)景區(qū)門票價(jià)格占人均月收入的比例一般不超過1%。而我國近50%的5A 級(jí)景區(qū)門票價(jià)格在100 元以上，以2011 年收入數(shù)據(jù)計(jì)算，我國5A 級(jí)景區(qū)門票約為城鎮(zhèn)居民人均月收入的5%、農(nóng)村居民人均現(xiàn)金月收入的14%，景區(qū)公益性相對(duì)偏低。
在劉家偉看來，提價(jià)具有“羊群效應(yīng)”。公司如果提價(jià)，有可能導(dǎo)致其他處于調(diào)價(jià)窗口期的景區(qū)相繼提價(jià)。此外，經(jīng)濟(jì)下滑，提價(jià)風(fēng)險(xiǎn)增加。目前國內(nèi)旅游需求增速放緩，提價(jià)短期可能影響景區(qū)游客量的增長。
