在經(jīng)歷10月份日元兌人民幣匯率的一輪上漲后,不少市民將年底的旅游購物地改成了港澳地區(qū)。近日,11月份日元匯率稍有回落,旅行社日本旅游線路價格也有所下降,這之間或許未必存在直接的聯(lián)系,但不可否認的是,匯率對于旅游的影響是難以忽略的。筆者連日來就境外幾大旅游目的地旅游市場進行詳細調(diào)查,探視新一輪匯率波動對旅游市場帶來的影響。
■背景
在美聯(lián)儲開啟第二輪量化寬松政策(QE2)之后,有關(guān)人民幣匯率的爭議持續(xù)不斷。就在前不久韓國首爾召開的G20峰會上,匯率問題無疑是各國首腦熱切關(guān)注的議題之一。盡管峰會上各國同意將研擬“參考性準則”,同意警惕危險的經(jīng)濟失衡問題,但峰會的成果還是被指乏善可陳。分析人士認為,QE2將使大量國際熱錢涌入包括中國在內(nèi)的新興市場國家,國際收支順差以及中國采取的緊縮政策將加大人民幣升值壓力。
“人民幣的升值對我們旅游者來說,未嘗不是件好事�！笔忻裢跣〗憬衲晖�香港的次數(shù)明顯比去年多,“因為購物更劃算了�！眲倧�英國回來的唐宜凌去年進入愛丁堡大學(xué)讀研,他說,去年學(xué)費為12000元/年,可算是近幾年來最低的一年,當(dāng)時人民幣兌換英鎊的匯率是10左右,學(xué)費和2008年匯率為14的時期一樣,為了彌補匯率帶來的損失,今年愛丁堡大學(xué)已將學(xué)費調(diào)高至15000元/年。
匯率對出境游的影響不僅僅表現(xiàn)在人民幣升值上,各國匯率的波動都會觸動出境游敏感的神經(jīng)。它的影響對象不僅僅包括旅游消費者,還有旅游從業(yè)者和整個出境游市場。
■市場走向
澳洲游價格上調(diào)近千元
《澳洲日報》近日稱,自金融危機后,尤其是近期澳元匯率急劇上升,澳旅游業(yè)遭受重創(chuàng)。筆者日前在成都召開的“大中華區(qū)澳大利亞旅游行業(yè)洽談會”上了解到,去年,中國已取代日本,成為澳洲第四大游客來源國。澳大利亞旅游局北亞區(qū)總經(jīng)理倪建華表示,今年一至八月份,中國內(nèi)地赴澳旅游人數(shù)達311600人,較同期增長23%,但在日前面臨匯率較為波動的局面,未來的市場仍然面臨一定的挑戰(zhàn)。
他介紹道,近幾年來澳幣匯率波動較大,澳洲旅游局方面于11月份召開行業(yè)內(nèi)洽談會,也是為提供溝通平臺,讓各方業(yè)者出謀劃策,為如何降低成本出主意。
筆者走訪廣東省內(nèi)部分旅行社后了解到,近期澳洲旅游線路的價格有明顯升幅。廣之旅方面表示,澳洲仍然是目前受匯率波動影響較大的出境游目的地之一。前段時間,澳元兌人民幣匯率曾一度超過美元兌人民幣匯率,近日,澳元的匯率浮動亦比較大,兌人民幣匯率最高至6.95,截止筆者發(fā)稿前,匯率在6.5-6.6之間,廣之旅方面預(yù)測,此范圍的匯率,或?qū)⒊掷m(xù)至明年年初。“澳元匯率上升,除了同美元有關(guān)聯(lián)外,亦與澳洲銀行的加息政策相關(guān)。”廣之旅有關(guān)負責(zé)人表示,11月份開始,澳洲進入旅游旺季,航空公司執(zhí)行旺季價,機票上升,再加上澳元匯率的上調(diào),令到澳洲旅游線路價格呈上升趨勢。預(yù)計到1月份,澳洲“游價”趨向穩(wěn)定。以廣之旅“澳洲大堡礁8天游”為例,11月價格為12989元,同期上漲1000元,1月份的報價為14289元,上漲9%。
11月份日本游價格略有下調(diào)
自今年7月份起,日元匯率一路上揚,10月份日元兌人民幣匯率高達8.3。日本旅游線路的價格也隨之上調(diào)。筆者從廣之旅獲悉,受近期日元匯率下調(diào)的影響,再加上11、12月份,航空公司、地接社方面均對價格作出了相應(yīng)的調(diào)整,該社日本游團費有所回落。如廣之旅“日本本州經(jīng)典浪漫6天”10月份最高價格是8299元,同樣的線路11月份的價格最低6299元,降幅達24%。
另外,歐元匯率有所上升,目前,人民幣對歐元的匯率約為9.4,10月份是9.1左右,因為匯率變化不明顯,對歐洲旅游成本的影響不大,歐洲各線的團費較為穩(wěn)定。廣之旅方面表示,因為出境游的資源采購大多提前半年以上,如果匯率變化不明顯,基本上不會對團費造成大的影響。
■業(yè)界聲音
人民幣升值出境游短期利好
南京大學(xué)金融與保險學(xué)系主任于潤在談到人民幣升值對我國經(jīng)濟發(fā)展的影響時,舉了旅游業(yè)的例子,在他看來,人民幣升值對于出境游市場短期利好。人民幣升值使單位人民幣購買的美元有所增加,到國外旅游更為便宜,從而出國旅游的規(guī)模增加,會擴大對美元的需求即美元的支出。
“因為匯率的調(diào)整,導(dǎo)致出境游價格有所下調(diào),或者出國購物更劃算,這對于游客來說無疑是件好事�！睆V之旅方面表示,市場需求增大的同時,相關(guān)的出境游線路也會隨之走俏。
有業(yè)界人士表示,人民幣升值致使出境游的增加,有助于加速國內(nèi)旅游業(yè)從價格競爭模式向非價格競爭模式的轉(zhuǎn)變,使旅游業(yè)接軌國際,質(zhì)量競爭,資源優(yōu)化將進一步得到展現(xiàn)。
轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略迎戰(zhàn)匯率負影響
澳大利亞作為首個正式向中國公民推廣出境旅游的西方國家,日前正在開辟我國的二線城市市場。倪建華表示,在經(jīng)歷了十年的時間,澳洲對中國的旅游市場也日漸熟悉,第二個十年的階段里,將加大在二線城市的投入,比如浙江、江蘇、四川、河北、河南、福建等地�！拔磥砦覀儗⒓哟缶W(wǎng)絡(luò)平臺的推廣力度,致力于搭建數(shù)字營銷平臺�！彼硎�,匯率的波動確實對旅游業(yè)造成了一定的負面影響,然而這并不代表未來將走入低價競爭的軌道。此外,除了嘗試更新推廣方式,轉(zhuǎn)變市場戰(zhàn)略外,與航空公司建立長期合作關(guān)系也為澳洲旅游在迎接匯率挑戰(zhàn)的另一作為。倪建華透露,與南航、澳航、新航等公司之間的合作已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)展開,這將為游客的出行提供更加便捷、實惠的服務(wù)。
倪建華告訴筆者,即便近期澳洲旅游線路價格或有上調(diào),但他仍對內(nèi)地的旅游市場充滿信心,預(yù)測2010全年內(nèi)地訪澳將達40萬人次。
■專家視點
不利于旅游外匯收支平衡
于潤表示,人民幣升值,將意味著外國人到中國旅游變得昂貴了,有可能使外國人到中國旅游的數(shù)量減少,我國的旅游外匯收入相應(yīng)減少。而另一方面,由于本國貨幣購買力增強,出境旅游價格相對降低,會極大地促進出境旅游和境外購物的增長,使旅游外匯支出激增,從而加劇國際旅游收支方面的不平衡。如果人民幣還將不斷升值,收支平衡的難度將增大。
有專家表示,人民幣升值同樣不利于我國旅游業(yè)吸引國際資本。按照國際金融市場的一般規(guī)律,本幣貶值有利于吸引國際資本流入；本幣升值則會導(dǎo)致國際資本流出。人民幣升值后,會相應(yīng)增加國際資本在我國境內(nèi)的投資成本,從而降低我國旅游業(yè)對國際資本的吸引力,造成旅游業(yè)投資強度的減弱。
或促進出境游結(jié)構(gòu)質(zhì)量優(yōu)化
倪建華表示,目前澳洲旅游服務(wù)還有待完善,會說普通話的導(dǎo)游不多。他表示,中國作為澳洲的龐大客源地之一,隨著出境游市場不斷成熟,澳洲的旅游服務(wù)質(zhì)量將會有所提升。旅游方面專家表示,被人民幣升值所帶動起來的出境游,或?qū)⒋龠M旅游企業(yè)的跨國經(jīng)營。人民幣升值或?qū)韺ν馔顿Y和出境游迅速發(fā)展的優(yōu)勢,如果政府方面出臺相應(yīng)的扶持政策,充分利用好這兩個優(yōu)勢,將有可能為國內(nèi)的旅游企業(yè)走向國際,開辦跨國旅游企業(yè)提供良好的契機。
需強化對出境游的規(guī)范與引導(dǎo)
在人民幣升值將促進出境旅游進入高速增長期的大趨勢下,我國國際旅游收支平衡和規(guī)范化運作將面臨更多更大的挑戰(zhàn)。有專家指出,面對出境旅游的迅猛發(fā)展,一方面需要通過增強旅游國際競爭力來壯大入境旅游規(guī)模,從而增加入境旅游創(chuàng)匯,用入境旅游規(guī)模的擴張和收入的提高來贏取出境旅游的發(fā)展空間,以量換量外,另一方面要盡快制定和完善出境旅游方面的政策和規(guī)范,避免出現(xiàn)混亂,確保出境旅游的健康、有序發(fā)展。同時,利用好出境旅游發(fā)展所造成的國際影響力,在開放旅游目的地談判中為國內(nèi)旅游企業(yè)跨國經(jīng)營謀取更多機遇和更大的優(yōu)勢。
